放眼全球，模拟经营是个吸金的品类。
精于此道的厂商们将农场经营、城镇建设等题材推向全世界。代表产品不仅稳定营收，且动辄上线五年或是七年，直至成为经典。
但此前，这些题材在国内似乎有些水土不服。一边是经典产品难以打开市场，一边是“中国制造”的代表产品尚未出现。
直到近年，涉足这一赛道的厂商们摸出了一些门道，他们从历史故事汲取题材灵感，在水墨基础上另立美术风格。国风成了较常见的切入点，不少厂商想要借此提升用户对模拟经营的接受能力，而在一众手游里，37网游的《叫我大掌柜》无疑是佼佼者。
虽然受限于国内市场模拟经营本身的用户数量，它的榜单排名不如其他品类的头部产品，但在细分赛道中，它是表现最好的古风模拟经营游戏。
这样的成绩不禁让人好奇，它到底凭借哪些要素做到细分品类的头部位置？
回顾《叫我大掌柜》上线至今的一年多时间里，能够发现他们不仅在持续输出优质内容，宣传方式也在迭代升级。不过最重要的还是底层营销思路的调整，这才是他们保持领先的关键。
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还原古代汴梁生活，从留住玩家到吸引玩家
仅就国内市场而言，模拟经营好像并不是个“长寿”的游戏品类，大几个月是较为普遍的生命周期。这里的玩家总是来得快去得也快，但《叫我大掌柜》的用户却意外稳定地留存了下来。
或许这与《叫我大掌柜》做内容的基本准则有一定关系，他们想做的一直都不是款纯粹的模拟经营手游，而是在融入更多休闲元素后，为玩家打造出一款古代生活模拟器。
游戏描绘的宋代市井风貌，掌柜白手起家的设定，都为拓展生活场景提供了可能性。结合收集与经营元素，让玩家在游戏内体验古代生活完全有可能，而这也恰好是他们在做的。
比如游戏上线初期就引入了乔迁玩法。游戏内设定的是玩家门客的赚钱能力越强，住到的地段就会越好。而基于“住”，他们随后加入了厢房装饰的玩法，更能够给到用户“家”的感觉，同时也是丰富玩家体验的举措。
周年庆期间，他们与历史文化品牌“三山五园”进行联动，于游戏内提供多种装饰道具与限定宅邸外观，以吸引用户参与到活动中来。
收集装饰外，经营层面亦是如此。游戏上线初期，《叫我大掌柜》的玩法模式不如现在丰富，提供的经营玩法也相对表层，雇佣门客是掌柜开店的主要工作。
而在后续更新中，他们提高了经营玩法的厚度，尝试在店铺中加入更细致的流程。到了周年“悬壶济世”活动，他们再次升级。玩家在经营药铺时不再只负责管理，更需要熟悉整个流程。从耕种草药、炮制草药、询问病症到按需配药，每个步骤玩家都能深入体验。
在此期间，越能“对症下药”，获得的奖励也就越丰厚。该环节的设置不仅能提升经营药铺的沉浸感，同时也是宣扬中药文化的方式之一。
此外，他们还积极尝试新玩法。模拟经营中加入公会以实现利益最大化是常见的玩法设定，《叫我大掌柜》中自然也有，但他们吸取了一些SLG的特点。比如在“皇城商战”中引入“皇城”这一设定，只有杰出的商会才能进入皇城获得丰厚奖励。
该玩法的调整不仅为玩家提供了社交的平台，也让玩家体验到了真实商战的交流过程，提升了游戏的代入感，让玩家切实感受到了汴梁掌柜的经商不易。
上述游戏版本的更新都是在现有框架上做加法的尝试，但并未动摇游戏休闲的基调，反而让玩家对汴梁生活有了全面了解，是《叫我大掌柜》想要通过内容吸引玩家的积极尝试。
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平均每月联动1.3次，他们从中摸出了宣传品牌的门道
光有好的内容吸引玩家当然不够，想要建立玩家对游戏品牌的认同感，让游戏往IP的方向发展，这还需要通过有效的联动提升人们对品牌的认知度。
《叫我大掌柜》上线不过一年，却已经联动了足足16次，合作的对象包括历史文化品牌、歌手乐队、快消餐饮甚至影视IP。难得的是这些联动不仅能够与游戏的内容特点深度结合，同时自然流畅、形式新颖，有效抵消了用户的抵触心理。
历史文化方面，为了突出宋代市井文化这一背景，《叫我大掌柜》曾与宋城展开跨界联动，更是在游戏内复刻宋城建筑，以还原“百肆杂陈、商旅云集、车水马龙”的场景。
在与歌手乐队合作时，他们更
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