神策数据驱动大会上，神策数据创始人CEO桑文锋与“现代营销学之父”菲利普·科特勒展开了一场关于营销科技的前沿对话，本文精选了部分回答，如下：
Q1：
在过去，创意广告使营销成功，如今用户数据在营销中扮演着越来越重要的角色，那么用户数据在营销中的应用会对营销产生什么样的影响呢?
菲利普·科特勒：好的营销是需要依赖大数据的，因为需要通过数据分析获得深度洞察。我更想说的是，不仅需要依赖数据、还要超越数据，去想象更多可能吸引客户的方法，有可能这些方法不是数据能够直接告诉你的。所以我的答案是：营销的最佳组合，是强大的基于数据驱动的营销+富有想象力的营销人创意。
Q2：
有哪些科学方法是被广泛应用在市场营销中的？有具体的例子吗?
菲利普·科特勒：是的，我们在营销中确实会使用很多科学方法。比如，A/B测试。假设我正在使用电子邮件做营销，我不确定应该向目标群体发送信息1还是信息2。我想做的是，选择具有相似特征的人群样本。也就是说，我们选择了10个人，他们将得到信息A；另外10个人，他们将得到信息B。单独看这两类群体的话，特征表现几乎一样。然后看哪个群体购买产品或注册得更多，或者更感兴趣。这就是一封邮件的A/B测试。通常，我们需要测试的，不仅包括营销文案，还包括发送方式。
Q3:
你怎么看待公域数据（比如谷歌、Facebook、数字广告数据）和私域数据（比如CRM、小程序数据、会员数据和用户行为数据）整合后使用的趋势？
菲利普·科特勒：公司是希望将这两类可用数据进行整合使用的，但在整合过程会遇到一些挑战。企业必须
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