作为年全球瞩目的大事件，北京冬季奥运会必然成为众多品牌必争的流量标地，这也导致在冬奥期间，会有大量与“冬奥”话题相关的“噪音”互相干扰，从而使品牌传播的效果大打折扣。
然而在早已预料到“冬奥”品牌混战的背景下，中国联通却抢先发力，凭借充满创意的策划与“冬奥”深度绑定，同时借助线上线下的专业内容和精准渠道优势，形成聚合传播，让“智慧冬奥中国行”活动从一众品牌中脱颖而出，实现了冬奥营销的“出圈”。
借助“冰雪基因”，营造纯正“冬奥”氛围
从打造关联度的角度出发，很多品牌都会将雪上运动作为自身与“冬奥”的结合点。并且在“冬奥”之前，人们对于雪上运动的
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