作为当下广告领域颇受欢迎的推广形式之一软文营销，具有成本低、影响广、周期长等诸多优势。线上线下关于如何做好软文营销推广的文章、书籍、课程，层出不穷。
关于“如何做好软文营销”这一话题的建议，大部分是从市场调研、主题选择、文章内容、文章表达方式等方面展开，然而，对新闻稿发布效果至关重要的发布平台，以及如何去选择相对正确的发稿平台却很少有人提到。一方面，只要涉及具体平台，将会有打广告的嫌疑；另一方面，则是许多发稿平台经不起推敲，自然不会给自己挖坑。
以U传播软文发布平台的客户为例，该平台客户选择发稿平台的途径主要有以下几种，一是随便点击一则广告，二是精挑细选逐个比对，三是第一家体验不好换另外一家，四是朋友介绍。在这几种客户中，他们表示第三类客户在平台正规性对营销效果的影响问题上，体验最为深刻。
根据客户给出的反馈，选错软文营销平台真的是一件非常可怕的事情。可以说，选择一家正规专业的软文营销平台，是做好营销的基础。
那么，发稿平台对软文营销的影响究竟有哪些呢？
第一，盲目选择媒体，拒稿率高。有过发稿经验的人都清楚，正规媒体为保证其平台整体水平，对来稿审核较严。除了违法违规等内容的稿件一定不能发布外，文章质量低、文章主题与媒体定位不一致等情况，也会导致被拒稿。专业的发稿平台会对来稿进行初步判断，减少拒稿率。
第二，媒体属性不符，浪费资金，甚至带来负面影响。当客户稿件与所选择的媒体属性不符时，除了被拒稿这一弊端外，还有侥幸通过后带来的“后遗症”。后遗症之一，目标人群不对，阅读量低，导致成本浪费；后遗症之二，突兀的内容出现在专有主题版块，引起阅读者反感。
第三，发错虚假网站，降低企业形象。在不正规的平台中，对媒体资源的审核也不够严格，因此会出现知名网站的“替身”现象。若是企业在此类网站上发布品牌信息，则会影响品牌形象，降低品牌信用度。
第四，工作人员不负责，耽误发稿进度。正规新闻稿发布平台的优势不仅体现在媒体资源上，同时也体现在员工工作态度上。正规专业的平台有完善的工作流程与规章制度，更能保证稿件的发布速度，以及突发情况的处理。
第五，缺乏专业建议，性价比低。目前，大部分软文发布平台选用的是套餐式媒体发布，或者自助式媒体发布，消费者可以按照自己的喜好选择相应的媒体。然而，对于接触软文营销不久的人来说，选择什么样的媒体是一大难题。这时候，好一点的平台将会给予专业的建议，帮助用户提高软文效果，提升推广性价比。
软文营销凭借低成本高影响力吸引着无数企业，但是切不可因为过度缩减成本而一味追求低价。为保证品牌宣传效果与口碑，更应该选择专业、正规的发稿平台。
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