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逐梦演艺圈万元现象级审丑营销意外

来源:营销 时间:2023/8/6
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《Despacito》红遍全世界的同时,中国的神曲创作界也迎来了一次大倒退。

9月15日,SNH48演唱的电影《纯洁心灵:逐梦演艺圈》主题曲《逐梦演艺圈》上线,这首由本片导演毕志飞亲自作词作曲的主题曲,不论从艺术性还是欣赏性上,都无疑是一次彻彻底底地“把神曲创作底线逼到墙角”的审丑营销实践。

一万块“神曲效应“

这部电影究竟有多崩坏,豆瓣已经给出了答案。但关于主题曲《逐梦演艺圈》的诞生,其“传奇”程度不亚于影片本身。

《纯洁心灵》作为一部靠众筹拍摄完成的影片,它在音乐制作上的预算也处处透着抠门,但最后仅1万块钱的成交价格,倒是低的出乎意料,因为对比声称耗资万拍摄的歌曲MV,让人很难不往“导演是SNH48粉丝”的方向去联想。

当然,这同时也再次向我们印证了“便宜没好货”的真理。歌曲上线之后,可以说是恶评如潮,连平时积极维护SNH48“小姐姐们”的粉丝,都忍不住与这首歌撇清关系。

虽然从一开始,SNH48团员和粉丝都对《逐梦演艺圈》相关话题避之不及,但这件事是否给SNH48带来的全然是负面影响?我看未必。而从后期SNH48官方的态度中,我们也可以感受到一丝微妙的变化。

歌曲上线前期,SNH48的团体官方微博没有发任何关于《逐梦演艺圈》的内容,这个时间段里丝芭文化应该是准备把它作为“丑闻”冷处理;

9月26日,SNH48官方微博主动发布了名为《你们听我解释,SNH48也是有好听的原创歌曲的啊啊啊啊!!》的头条文章,对歌曲首次进行官方吐槽的同时,顺便推了一波SNH48的其他作品;

9月27日,SNH48人气成员李艺彤在微博上坦言《逐梦演艺圈》热度碾压之前团队的所有歌曲,SNH48官微转发;

此外,SNH48成员在其官方APP口袋48直播以及各种现场活动中对于《逐梦演艺圈》的吐槽,让我们很容易看出官方对于歌曲态度的转变,从刚开始的避之不及,到后来的暧昧接近。当然,SNH48官微仍是没有转发歌曲,因为歌曲难听的本质并没有改变,出现在微博主页会对团队形象造成不可预知的影响。

SNH48官方态度的转变其实并不难理解。在网易云音乐上,《逐梦演艺圈》的歌曲评论数已经超过6万条,相比SNH48其他评论不过万的歌曲,这次由“太烂”带来的热度,确实前所未有。

虽然评论中用户对于歌曲的评价多负面,但也都算心平气和。并且,在歌曲刚上线之时,还曾一度出现在网易云音乐飙升榜首位,直到今天这首歌曲也都处在网易云音乐和QQ音乐热门歌曲较靠前的位置。

通过百度指数,我们同样也可以看到电影对于SNH48

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