（原标题：何良庆：互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM），作者：何良庆，中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济研究中心主任）
当前，中国围绕“新基建”已拉开序幕，以5G、大数据、云计算、人工智能为代表的新技术为企业数字化转型带来一系列新机遇，同时，也带来一系列新挑战。
在危机并存的互联网时代下，企业发展会遇到诸多新挑战，在面对新挑战时，如果生出不想去面对，不想去解决，不想去落实的想法，那么后果可想而知。在互联网时代下，一个优秀的企业家应积极迎接新技术所带来的新机遇，面对新机遇所带来的新挑战，破局新挑战所带来的新方法。
数字经济引发新浪潮切换数字化战略思维切实解决企业数字化转型难题
企业应在大数据中寻找营销新机遇。年4月6日，何良庆在发表的《何良庆：切换数字化战略思维，在大数据中寻找营销机会》一文中提出，通过大数据数字化的分析整合，精准圈选用户，降低转化成本，避免企业多渠道重复圈选、重复投放的弊病，节省预算的同时还能扩大用户转化范围，通过真实、有效的数据，解决企业的实际困难，助力企业实现数字化转型。
聚而合之促进融媒体资源共通互融新发展
依托于互联网新兴技术，新兴媒体与传统媒体融合嬗变，“融媒体”这一概念出现在公众面前。当时，融媒体这一概念也曾在《何良庆谈融媒体：资源共通与宣传互融为企业抢占新阵地》文章中作为通篇核心观点提出。融媒体融合了新媒体的多样化与传统媒体的内容生产能力。融媒体的出现，对企业进行品牌宣传提出了新要求，即必须加快各媒体平台的融合，整合多方优势，紧跟媒体融合的新趋势，让融媒体带来的多方资源为“我”所用，充分发挥其“资源共通互融”的优势，从而走向企业蜕变之路。
中国创业者最可悲的是缺乏宣传力，树立媒体战略思维
真格基金创始人徐小平曾说，中国创业者最可悲的是缺乏宣传力。在当下，很多企业懂产品、知管理，却在传播上存在种种问题，创业者对于企业的宣传缺乏规划、没有战略，传播方法不清、传播路径不明，最后导致大把的钞票做广告，效果却不理想。实际上，舆论关乎企业命运，企业的宣传力很大程度上代表着它的综合竞争力，在数字经济风起云涌的时代，媒体格局和传播方式发生着巨大的变化，这也对企业宣传提出了新的要求。在新媒体形态层出不穷的时代，全面考量全媒体宣传环境，综合运用多种宣传渠道才能实现品牌效果的最大化。
新型媒体作为全新的信息传播渠道，有着传统媒体无法企及的优势，何良庆在全媒体营销解决方案中，系统阐释了全媒体营销的布局与优势，很多企业在最初接触全媒体时会有一个误区，认为全媒体只是简单的发几篇稿件，在全面了解全媒体营销逻辑之后，我们会看到一个复杂多面的媒体生态环境，也会发现全媒体给广大企事业单位提供了新思路，智者顺势而为，只有在全媒体的土壤上树立起媒体战略思维，制定全媒体营销策略，才能逐步扩大影响范围并提高企业美誉度。全媒体营销解决方案帮助企业掌握传播领域的话语权，拥有更加精准的定位与投放，保证品牌宣传的针对性。
共建新时代互联网生态实现链圈式生态价值体系
现代社会孕育出多种多样的生态圈，如电子商务平台、网上商城、微商微店、跨境电商、社群电商、新零售模式等，这些依托于互联网的新型商业模式涵盖多种领域与概念，同时，也标志着互联网生态的“春天”已到来。《何良庆：新时代互联网生态及全媒体应用逻辑》文章指出，互联网生态是以互联网技术为核心，以用户价值为导向，通过跨界纵向产业链整合，横向用户关系圈扩展，打破工业化时代下产业边界和颠覆传统商业生态模式，实现链圈式价值重构的生态体系。面向互联网下半场，应积极打通互联网生态价值链，完成产业互联网各环节的数字化改造，以改革和创新谋发展，共建新时代互联网生态。
运用媒体思维解决企业33个困局助力企业实现数字化转型
年，注定是不平凡的一年，企业面临诸多困局及问题。“企业家无法逾越的33个问题”曾在《何良庆：中国企业家都要面对的33个困局，媒体思维助力数字化转型》文章中作为重点内容进行提出，为企业梳理了一系列困局及问题。意在为企业家解读全媒体布局优势，了解复杂多样的媒体生态环境。很多企事业单位在遇到问题时，提出的解决方案往往是表面的，实际上，每一个问题的背后都暗含着思维误区。真格基金创始人徐小平曾说，“中国创业者最可悲的是缺乏宣传力，很多企业家懂产品、知管理，唯独在宣传上一头雾水。”如果企业家了解复杂多样的媒体生态环境，清楚全媒体布局优势，抢占先机在企业数字化转型的道路上排兵布阵，那将会在数字化浪潮中突破重重关卡，成功实现企业数字化转型。
疏堵同步打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路
企业发展难免会遇到负面舆情信息，一旦出现负面舆情信息，企业的发展将会受到阻碍。全媒体时代不同以往，单一的“疏”与单一的“堵”效果都不尽人意，最好的方法是“疏+堵”同步进行。这一观点曾在《何良庆再谈全媒体：打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路！》文章中有所突出体现。在负面评论爆发之前有效疏导，迅速沉淀，或在负面评论未造成影响力和破坏力之前对负面信息全面覆盖压制，掌握更多网络舆情的主动权。同时，借助全媒体的影响力让网络舆情场始终保持在平衡的状态，只有这样，企业品牌之路才能走得更加长远。
大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统化、整体化思维工程
互联网时代也是大数据时代。“大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”援引自《何良庆：大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程》。梳理系统化、整体化思维，全方位剖析全媒体应用逻辑，推动全媒体应用逻辑在品牌传播中的实际应用，助力企业实现数字化转型。全媒体应用逻辑沿用六步走，基于信息技术支撑，强化品牌战略核心要义，运用多元化商业模式，提升品牌价值。通过打造大数据时代下一站式全媒体营销解决方案，摸准市场运作规律，准确有效落实舆情监测服务，实现品牌招商精准获客。
年，首次提出“互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）”
经过“瞻前顾后”式研究分析，梳理近年来所提出的各项观点及事例，总结企业数字化转型所遇到的问题及思维误区，何良庆系统性提出“互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）”，总结归纳出7个核心要点：
未来，基于“大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”观点，互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）在各行业领域的全面落地，需牢固树立系统化、整体化思维，运用数字化战略思维，切实解决企业数字化转型难题。同时，还要加快融媒体资源共通互融，实现共建新时代互联网生态的目标。运用媒体思维解决企业33问，打造良好的网络舆情场，推动企业发展实现新跨越，助力企业转型实现新突破。
（来源：游金地全媒体采编中心）
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