想要在知乎做推广，首先我们要先弄清楚一个概念——内容营销。
长久以来，我们经历了大媒介霸屏时代，微博、小红书全民社交媒体种草时代，再到如今的短视频、直播风口、内容电商崛起。距离“内容营销”的概念被提出已经过去二十年，尽管媒介与内容形式不断进化，但内容营销依然在推广行业中占据重要地位。
与字面上的“内容”不同的是，内容营销不仅仅是写作，品牌可以利用多种渠道及多种形式与潜在客户建立联系。比如视频形式，可以是围绕品牌展开制作的娱乐性或教育性视频，专注于产品或服务相关的特定主题，尤其是现在很火的短视频，像抖音、快手、B站，都是做视频营销的主要平台。
知乎目前也在大力推广及丰富视频领域，但它的特色和主业仍然是以传统问答式和文章输出式内容营销为主。
很多人只知道做营销上双微一抖，却不知道知乎这一平台其实是中国最大的知识内容平台，年就应经超过2.2亿用户的使用量，堪称互联网内容平台中的独角兽。十余年的深耕和沉淀，聚集了大量的“优质用户”和“优质内容”，产生出超强的用户黏性、信任和影响力。
并且与微博、抖音不同的是，知乎的很多内容时效性较弱，反而是能够长期传播和沉淀的。举个例子，知乎上有些内容可能是三年前写的，但是今天你还是会觉得它对你很有帮助，所以说其本身是具有积累性的。那么同样地在营销上，知乎因此也拥有着极长的半衰期效应，从而能够带来更好的推广价值。
另外，知乎的文章内容是可以被百度等一些平台站外搜索到的，这样除了平台流量，也增加了外来搜索流量的可能性，一定程度上可以增加内容营销的滚雪球效应，而这方面是
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