“诸位果是很忙，没有工夫的话，上毛厕时也可带一本，读上一条也有益，一条是一条。不必从头到尾通体去读。”用钱穆这句话开头最好。
一本书先选择自己有兴趣的读上一条，觉得有用，自然会继续读下去，从而看完整本书。如果连一条都看不下去，这本书也是不需要读得了。
那么为什么不是10本、50本、甚至本？网络上那么多推荐好书单，收藏了后，我们看完了吗？
如果大家时间都那么忙，那就看最有价值的书吧。
01《营销管理》（第十五版）
关于品牌营销的全部基础知识都在这本中。
这本书有两位作者：第一个菲利普·科特勒，被誉为“营销之父”，是他创立了营销学这门学科。第二个凯文·莱恩，他的贡献在于把品牌纳入营销战略，成为市场营销的制高点。
《营销管理》首次出版于年，在斗转星移的近半个世纪中，这本书与时俱进，始终站在营销实践的最前沿，汇聚全世界营销之大成，不断更新。所以在这里推荐的是更适合互联网时代的第十五版。
02《定位：争夺用户心智的战争》
这本书最大的贡献是指出了品牌竞争的终极战场不是工厂，不是市场，而是消费者心智。
书上印了一句话：“有史以来对美国营销影响最大的观念”，这是个谦虚的说法，这本书的影响是全球性的。
“定位”这一词语，在中国已经是使用最频繁的营销术语。
这本书作者也是两位：艾·里斯和杰克·特劳特。他们是实战者，也是理论者，50多年来，他们对“定位”的实践从没有中断过，通过无数的实践和总结，分别出过关于“定位”的系列丛书。
如今，定位理念经过不断地发展和完善，成为众多品牌的成功之源，也为当今商业领域带来非凡价值。
03《一个广告人的自白》
大卫奥格威经典的书有两本，之所以要推荐这本，是因为它是一本生活哲学书，而不是一本广告工具书。
如果把它当作本工具书来看，可能已经不合时宜了，但品牌营销中工具书很多，思想性的却很少。
这是一个从最基础的销售员到全球最大的广告公司BOOS，娓娓道来的智慧分享：“究竟怎么工作，应该如何生活，人生可以达成个什么样的境界？”
面对着这个每天诞生新玩法、新名词、新“大师”的时代，偶然会想起奥格威会心的笑着说：“给我书本、水果和法国酒，以及好天气，这就是我想要的天堂”。
04《影响力》（全新升级版）
品牌的本质，左边是管理学，右边是哲学，中间有心理学。
以上已经推荐了管理和哲学，最后要推荐的是一本心理学方面的书。
如果品牌吸引不了消费者，打动不了消费者，营销效果差，那是因为品牌缺少影响力。
影响力决定着品牌的未来。
罗伯特·西奥迪尼从心理学的角度，去探究人性有哪些本质的特征、特点会让人不由自主地做出肯定的回答，就是因为这一点，这本书才能如此成功，40年，历久弥新。
这本书为品牌营销找到一套武器，只要学会使用这一套武器，将会为品牌在消费者心中建立认同感，实现影响力。
睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。
下期见。
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