立春刚过，又到元宵。抓住“年尾巴”，上海各大商场、景点卯足全力拉动消费。南京路上新年“福袋”活动回归，熟悉的长队又回来了；各大商圈、景点内，品汤圆、逛灯会、舞龙舞狮的营销活动层出不穷，在营造浓浓“年味”的同时，加快上海消费市场迈入春天的脚步。
人气足：南京路上熟悉的长队又回来了
中国传统的元宵佳节与新春福袋的大促活动叠加，南京路上熟悉的排队盛况又回来了。
“昨天晚上10点半就来排队了，沾沾新春喜气。”拿到号码牌的张军是新春福袋的忠实粉丝，家住迪士尼附近，特地冲着福袋而来，他说自己看中了三个福袋，99元的餐饮福袋包含元餐券，元、元的百货福袋则各自包含元的皮鞋提货券和18K珍珠挂件，“过去三年都没有怎么来市区逛街，今天还准备多买点东西。”
购买福袋的热情有多高？消费者王女士一家排在队伍的末端，她告诉记者，她是一大早6点45分左右赶到的，取到的号码牌已经“垫底”了。排队的时候，王女士一直在和家人商量买些什么，“食品福袋和百货福袋都想要。”
记者在现场看到，红红火火的新春福袋堆满中庭，洋溢着浓浓的喜庆气息。据悉，今年商场共推出个中庭甄选福袋和数千个品牌专柜福袋。其中，中庭甄选福袋分为百货、食品和99元购元餐饮券三大类；品牌专柜福袋则由商场内的各商户限量发售，1折起的价格，让消费者直呼“性价比太高”。
新春福袋是新世界大丸百货开年的传统大促活动。商场总经理叶一帆介绍，过去几年受疫情影响，商场曾改用线上预约、线下分段制提货的模式来开展福袋活动。今年随着疫情举措优化，商场决定依然采用传统的排队取号模式，通过消费者喜闻乐见的购物场景聚拢商业人气，带动消费增量。
“今年春节期间已经明显感受到了消费的复苏趋势。”叶一帆介绍，春节长假期间，新世界大丸百货的客流同比去年增加57%，大量全国的游客涌入商场，带动消费额同比增长18%。
年味浓：在沉浸式过节中拉动消费
营造浓浓“年味”，是各大商场、景点在元宵节营销策划活动中的关键词。在环球港5楼的世界港口小镇，一排排红色的灯笼高高挂起，“元宵节快乐”字样与孔明灯动态图案点亮环球双塔，营造出一片喜庆的节日氛围。夜幕降临，一场“围炉元宵音乐会”在露天广场举办，舞台上，歌曲串烧、魔术表演、小丑互动、爵士乐队演奏等众多活动轮番上演，台下的消费者围桌而坐，不仅有围炉煮茶的氛围感，还能现场体验制作并品尝热气腾腾的美味汤圆，沉浸式共庆传统佳节。
每逢元宵佳节，民间都以狮舞前来助兴。从2月3日至2月5日，上海知名夜经济地标FOUND就安排了“祥龙金狮喜闹元宵”，延续春节的欢腾喜悦气息。在舞狮巡游中，极具中国传统文化特色的音乐环绕在下沉式广场内，与周围20余家国际多元餐厅相映成趣，持续烘托出中西文化交融的氛围，不少外国消费者还追逐着醒狮的步伐，沾沾喜气过一个“中国年”。
元宵节正逢周末，不少市民游客选择到老街上去逛逛，奉贤区青溪老街这几天格外热闹，高高悬挂的红灯笼增添了不少年味。来到老街，自然要尝一尝当地的传统小吃，各摊主卖力吆喝：新鲜出炉的海棠糕散发出焦糖的香甜味，外脆里糯的口感受到了一家老小的青睐；火炉饼依旧是人气“网红”，临近中午，店铺门口就开始排起长队，申时刚过便已售罄。
一路上，风格各异的古桥、错落有致的古建筑映入眼帘。小桥流水映衬着两岸的青瓦白墙，在“中国红”的映衬下，分外醒目。腊梅已开，与背景墙上的《卜算子》交相呼应、宜古宜今，成为不二打卡点。寻味老街，还能解锁新玩法，游客可以乘船，游览“青溪上河图”，感受江南古镇的风韵。
作者：徐晶卉史博臻
编辑：张懿
责任编辑：戎兵
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