铱星导读
中华民族上下五千年，形成博大精深的悠久传统文化，弘扬和发展它们是增强中国文化软实力的重要途径，国潮风就此轰轰烈烈地展开。购物中心作为城市的重要元素，在“国潮”大热的背景下，借势而为，将国潮运用到场景化打造、沉浸式互动等体验中，不仅符合大众审美，获得年轻一代的喜爱追捧，同时还有助于联动商户共创，提升客流转化。
从古风展到复古街，再到汉字艺术展，甚至是航天展，在彰显中华文化和中华精神的元素之中汲取灵感，再适当辅以利用现代科技或思维，通过新潮的方式让大众感受中国文化，以新发现或重塑的方式将国潮呈现在消费者面前，让人啧啧称赞。
年的购物中心是如何玩转国潮营销，下面让我们一睹为快吧！
北京丰科万达广场：探见博物馆之旅
无需跋山涉水，便能体味敦煌风韵，感受“国潮”力量。9月，北京丰科万达广场以发扬敦煌文化为内容，打破空间壁垒，携手敦煌博物馆，引领消费者开启了一次探寻敦煌博物馆的短途旅行。
场内不仅有一大波敦煌流失海外复刻文物和敦煌博物馆馆藏复刻文物加持，为观众诉说那些不为人知的传奇故事；还能与敦煌博物馆专家以及传统文化学者直接互动对话，深入了解悠久的大漠文明历史，共同探秘1千年前的敦煌文化圈。不止于观展，北京丰科万达广场还举办国风表演、传统文化体验、国潮快闪店等一系列与敦煌文化相关的主题活动，为消费者构建与传统文化深度交流的桥梁。对于博物馆来说，也扩宽其资金来源渠道，对文物保护有着重要意义。消费者购买敦煌文创产品的部分支付额，将成为敦煌博物馆的捐助款项。事实上，除了北京丰科万达广场与敦煌博物馆的联名活动，全国超家万达广场还将联合百余座知名博物馆开启跨界营销合作。
上海万象城：金色麦浪主题展
6月，上海虹桥镇党委与上海万象城联手打造金色麦浪展，刷屏了众多主流媒体，吸引众多市民前来打卡拍照。
图片来源见水印夜幕降临时，金色麦穗灯光亮起，场面熠熠生辉。就着晚风，闭眼便能享受麦浪的惬意与舒适。金色的麦穗灯象征着百年辉煌，寓意建党百年的累累硕果。而红色邮筒象征着党对民心民声的重视。两者相互呼应，相互衬托。图片来源见水印除此之外，金色麦浪与商场内设立了共享学习角，扫码便能开启党史学习，激励引导市民重温红色记忆，传承红色基因。与此同时，还举办了“童心向党”主题活动，通过小学合唱团献唱、开展红色主题户外写生活动，将红色基因刻入年轻一代的DNA中。图片来源见水印此次打造的“金色麦浪百年梦想”亮化城市景观、共享学习角和建党百年红色邮筒等景观，无不体现庆党成立百年的喜庆氛围。长沙宁乡吾悦广场：幸福中国家登悦计划
吾悦广场牵手中国航天神舟传媒共同推广航天文化IP，在全国各地吾悦广场落地航天文化传播站，让消费者在家门口开启“星际航天之旅”。以长沙宁乡吾悦广场为例，于十月份开展“幸福中国家-登悦计划”。通过结合中国航天展、奇妙航天-欢乐家庭跑、逃离地球-平行宇宙音乐节等多个环节互动，近距离输出航天文化，发扬航天精神。图片来源见水印空间站即将建成，国人的航天情怀被激发，同时航天原本作为工业符号IP，和购物中心结合能够碰撞出不一样的火花，因此这是当下非常热门的国潮营销赛道。图片来源见水印深圳海岸城购物中心：第二届汉服文化节
10月，位汉服COSER在海岸城齐聚一堂，以“致敬经典创作”为名，现场汇聚了众多“仙气飘飘”的动漫人物，一场国风的视觉盛宴呈现眼前。恍惚间，让消费者“穿越”时空，身临其境，感受如梦如画的国风风韵。百人汉服巡游，近距离接触中华文化独具特色的汉服潮流和二次元国风魅力。实际上，这是深圳海岸城开展的第二届汉服文化节。聚焦于汉服文化，无疑能够与Z世代形成长效联动。通过连续性国潮造节营销，海岸城正将商场空间变成汉服爱好者、coser等圈层的线下社交空间，成为他们的一个“归属地”。上海环球港：环球花朝节2.0
花卉美景寄予着人们对春日、复苏、自然的亲近和向往，也对寄托着人们倾向于美好事物的愿望。4月，上海环球港推出原创IP“环球花朝节2.0”主题营销活动。一颗8米巨型樱花树在上海环球港南广场打造出一副春意盎然的画卷，花朵在风中纷纷扬扬，与消费者产生强烈共情，分分钟拍出大片。基于粉色的浪漫气氛，环球花朝节2.0以评选十二位最美花神为线索，开展一系列花朝节主题活动，写生、演出、手工DIY、赏花……精彩互动不断呈现。此次花朝节融入了众多古典文化元素，吸引众多汉服爱好者现场打卡，场内外精致的景观场景布置，与“十二花神评选赛”活动相辅相成。通过评选赛宣传传统文化，唤醒人们对美的热爱，实现花朝节非物质文化遗产保护和传承。中航城君尚购物中心：汉字国潮艺术展
12月，“字在其中”汉字国潮艺术展亮相深圳中航城君尚购物中心，陈列展出了生僻字墙、笔画泳池、活字印刷体验区、人在字中、身临“棋”镜、一字千秋、洒金传扇等展区。汉字展用一种新潮的打卡方式唤起了大家对于汉字的记忆，也通过因地制宜的形式表达深圳年轻人的态度与想法。
活动期间，造型不一的霓虹灯汉字也在户外广场同期亮相，在科技感十足的灯光映衬下，让消费者感受一个流光溢彩的国风潮流世界。中国汉字大约拥有10万字，一撇一捺构成一个个故事，从汉字国潮艺术展中可以探见汉字独特的魅力。北京朝阳大悦城：谭木匠“梳房颜究院”
7月底，由谭木匠精心打造的“梳房颜究院”以快闪店的形式，在北京朝阳大悦城惊艳亮相。随处可见的“梳造东方美”元素设计，营造“山水之间，香气薰然”的仙气氛围。场景布置和展示产品结合了东方文化与时尚潮流，诠释老品牌中焕发的新活力。
以“梳”为媒，谭木匠构建创意潮流互动区域，包括“梳头SPA”、工艺欣赏、木梳集市、拍照打卡、木梳彩绘体验区、古风舞蹈表演等。除此之外，多位国风达人与消费者进行现场创意互动，让消费者亲身体验文化之美、服饰之美、妆容之美、梳理之美。显而易见，品牌通过国潮营销快闪店的形式，也可提升商场打卡客流，同时精准引流到商家，扩充品牌的私域流量。
上海北外滩来福士：城市集市
北外滩来福士于7月正式开业，最引人
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