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悄然走红的前任盲盒打包销售垃圾的营销

来源:营销 时间:2025/5/4
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几件化妆品、各类小饰品、需要清理的电动剃须刀,甚至是几张合影、一沓书信……“”(网络情人节)将至,一种名为“前任盲盒”的物品在网络平台悄然“出圈”:分手后的恋人将前任赠送或留下的物品打包后标价出售,购买者能拆出什么全凭运气。除极少数试图捡漏的购买者外,许多人更在乎的是这些物品所承载的逝去的爱情,不少销售者明确表示将“附赠故事”。然而这些曾经对恋人意义非凡的物品成为二手生意后,真的值这个价格吗?一些销售者甚至会以聊天截图、书信等证实故事的真实性,这笔交易又是否合乎法律与道德?一笔纯粹的生意?花元买一个盲盒,还能获得一个真实的故事,这笔交易划算吗?市民曲鹃在视频平台刷到一些开箱博主“反向操作”,拆起了前任盲盒。不过,这些动辄花费元购买前任盲盒的博主们似乎运气都不太好,拆出的物品除了毛绒玩具、塑料发卡、小玩具等价值不高的物品外,往往还有“戏剧性”物品:有博主开出的盲盒里放了一朵看似黄金打造的玫瑰花,一查网上同款,价格2.85元;有博主拿到黄金饰品品牌盒子包装的“金饰”,然而手链加戒指总重不到1克,不可能是黄金;有好几个博主开出了同样一款比手掌还大的“钻戒”;还有博主在开出多件价值不高的商品后,竟在视频结尾时“反转”一段感人的爱情故事。“这些视频有的很搞笑,有的玩反转,有的很能调动观众情绪,人为设计的痕迹太明显了。”在曲鹃看来,视频中很多物品“根本不像谈恋爱的人会赠送的礼物”,“有人开出两个街边店毫无装饰的塑料盘子,这有必要跟失恋扯上关系吗?”真能买到别人的前任送出的这些东西?搜索二手平台和社交网站,能找到许多“前任盲盒”的销售信息,定价从几十元到上百元不等,有的甚至以20元一斤的价格出售。部分销售页面的照片里,放进盲盒的商品有手机、成套的名牌化妆品、手表和黄金饰品等高价物品,有不少销售页面还“共享”这些图片。“真要是手机、黄金饰品这些高价商品,哪怕分手后不想要,直接放二手平台按市场价卖就好了,为什么要摆进盲盒卖低价?”从事电商平台销售工作的叶先生介绍,去年前任盲盒火起来,就是因为“传说有人开出全新的手机”。“这样的销售方式根本不可能是私人销售,就是一些公司把卖不掉的垃圾打包搞的噱头,一些博主装糊涂拍短视频跑流量。”“情感bot”升级版?不过,在众多前任盲盒的销售信息中,也有一些账号是的确有正常交易的私人账号。有人销售的盲盒价格只需个位数,“希望你听一段故事”,还有人在评论里与其他人互动,相互鼓励。“其实是搬家要处理掉现在的东西,看到前任盲盒很火,想试试能不能处理掉。”在二手交易平台上出售前任盲盒的孙女士说,自己打算回老家发展,和前男友对未来规划不同,分手充满遗憾。尽管盲盒没卖掉,她却数次讲过自己的故事,“心情平复了。”将自己的感情生活告诉陌生人——尽管在一些网站的小组和社交媒体上的“情感bot”早有先例,但在许多

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