北京怎么治疗白癜风 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/zn_bjzkbdfyy/来源：砍柴网今年上半年，一连串突发的“黑天鹅事件”让广告行业看起来步履维艰，第三方数据监测机构CTR发布的相关数据显示：从今年1月至5月，广告市场整体刊例花费同比降幅均处于5.6%至34.8%的区间。虽然根据最新的5月份数据，广告刊例花费的同比降幅收窄到17.1%，但至暗时刻仍然是形容年上半年广告营销市场处境的合适注脚。当我们走过年上半年并且正式迈入下半场时，或许这是一个合适的时点去复盘过往、展望未来。通过采访华扬联众全国搜索营销总经理黄皓、致维科技华北总经理栾一闻、品众互动媒介商务部总经理商夕琳、亦复集团客户副总监朱高洁、亦复集团客户副总监董乐乐、无双科技产品总监聂琴、百度营销中心总经理朱蕾等七位广告营销行业的专家与资深从业者，不难发现广告营销行业即便仍然深陷危机，但正所谓“大破大立”，危机也开始倒逼这个领域出现一些全新且值得注意的变化。要想应对好下半场的可能变局，摸清这些变化的底层逻辑和演进思路或许是所有从业者需要提前学习的必修课。三大挑战：如何投放？如何降本？如何增长？作为数字广告的重要参与主体，广告主、服务商和平台方在年的上半年各有各的烦恼，而这些扑面而来的挑战也成为了促发他们快速革新的起始点。首先，广告主面对的问题是到底该保持投放还是收紧投放？受到新冠肺炎疫情和经济环境的影响，企业的营收在上半年普遍承压。某种程度上容易被视为非必要开支的广告投放费用，就成为了不少广告主首先削减的经费，而也成为了中国广告市场在上半年表现不佳的主要原因。似乎收紧预算是应对企业资金挑战的正途，但实际情况却往往没有这么简单——《哈佛商业评论》针对上个世纪20年代经济衰退进行的一项研究显示，在经济危机期间继续保持广告投放的公司比危机发生前领先20%，而减少投放的公司在后危机时代则出现了7%的负增长。因此，保持一致的投放步调，是那些聪明的广告主更为正确的选择。其次，服务商面对的问题是如何降低投放成本、增加投放效率？在市场增长乏力的背景下，服务商需要找到降低成本、提升人效的方法从而控制整体广告成本。在这样的情况下，熟悉并善用平台方推出的各项技术产品辅助智能化投放就成为了下半年服务商们需要苦练的内功。最后，在疫情倒逼企业全面拥抱数字化的过程中，由于广告营销拥有着前连生产、后接用户、下承数据的特殊地位，所以其战略地位在公司内部必然显著提升。作为平台方则需要构建出与之匹配的全链路能力，尤其是要通过提供落地页建站工具和打造场景内销售能力等，协助企业建立起从展现到转化的一站式解决方案，最大程度上降低流量和用户损耗并实现高效增长。而广告主、服务商和平台方在上半年遭遇的种种问题，事实上都将成为我们预判今年下半场行业趋势走向和制定应对方案的重要依据。应对方案1:围绕用户建立全新投放逻辑虽然对广告主而言，不缩减广告投放是更为正确的选项，但这并不意味着必须沿用以往的投放组合。相反，企业需要更审慎地规划投放并确保将每一笔钱花在刀刃上。当流量红利枯竭、市场逐步饱和的大背景下，广告主开始不再一门心思放在获取增量流量上，而是将部分精力转移到对存量用户的精细化运营上。换句话说，用户正在取代流量成为企业制定广告投放策略的主要对象。在这一思维指导下，行业开始围绕用户建立其全新且更全面的投放逻辑。“在广告内容策划前就要做好目标用户的画像分析，深入理解和掌握目标用户的自然属性、社会属性和兴趣爱好等”，致维科技华北总经理栾一闻认为了解用户是实现高效投放的首要环节。在华扬联众全国搜索营销总经理黄皓看来，企业在下半年选择主要的营销阵地时除了审视阵地中是否有企业的目标受众之外，也需要分析营销平台提供的相关工具是否能够协助完成对目标受众的鉴别，这样才能确保每一笔营销投放预算都物有所值。黄皓同时表示，品牌除了从平台获得精准的目标用户外，还应
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