过去十年是中国互联网飞速发展的十年，也是移动互联网平台快速演进的十年。在这十年中，社交媒体、从长视频到短视频及直播等新兴内容平台的崛起，技术的不断迭代，为整个内容营销行业带来了巨大的机遇和挑战。
《中国内容营销十年趋势报告》对过去十年内容营销的演进进行了系统梳理，揭示了内容营销的八大趋势，也对内容营销的未来进行了前瞻和展望。
本次对报告进行了摘编，帮助大家更好的了解内容营销的发展与变化，在未来的内容营销策略制定当中能有更加明确的方向。
01数字营销10年的变革
与内容营销的崛起
过去十年，伴随着中国互联网的发展，互联网广告、数字营销也得到了迅猛发展。国家市场监管总局数据显示，年中国广告市场突破万亿大关，互联网广告占到七成左右，这也意味若数字营销的发展进一步加快。
而随着技术的不断推动，媒介形式也发生巨大变化：从小部分的精英主导的媒体，到如今人人都是媒体，人人皆可参与内容生产与传播；从简单的文字、图片到如今声音与画面的视听体验。媒体由于互联网的推动，而走向一个极度繁荣的时代。
这些数字化媒介的演进与平台内容的变革催生了内容营销的发展。过去10年间，内容营销也从社会化营销、微电影、网络长视频的内容植入，逐渐涌现出了短视频、直播带货等新的形态，内容边界在不断的消融。
报告显示，内容营销的载体和形态在呈现出更多元化的特点。内容运营、短视频、创意短篇、H5、达人营销成为内容营销采用度排名前五的形式，其次，创意图文、品牌IP跨界、小程序、社会化媒体营销等也成为采用比较多的内容营销形式，内容营销的形式趋于多样化。
另外，报告显示，内容营销在广告主和代理公司的数字营销中排到了第三位，可见内容营销在数字营销领域的地位越发重要，随着重要性的提升，行业也在共同期待内容营销能解决更多的问题。在这些问题中，打造品牌排在首位，其次则是希望通过内容营销来提升转化和建立信任；同时，获取流量、完善品牌资产以及提高沟通效率也是大家希望内容营销解决的问题。
02内容营销遇到的新挑战
数字时代的消费者，进入了一个“复合消费场景”时代，消费者获取内容的渠道，消费行为的触点越发离散，各触点的流量分布呈现“去中心化”，内容捕捉消费者的难度也在不断加大，要应对这样的变化，内容营销面临着诸多的挑战，《中国内容营销十年趋势报告》对此归纳为如下几个方面。1.“信息过载”成为内容营销在沟通消费者时面临的首要挑战
近年来，随着社交媒体成为用户获取各种信息的首要渠道，信息过载问题也因技术的发展而变得日益严重，并成为当下网络信息环境中的核心话题。本次报告调研显示，在使用移动互联网时，有超八成的用户感觉每天有看不完的内容，感到信息过载，网上的信息良莠不齐，让四分之三的人无从判断，更有用户认为朋友圈充斥着鸡汤，浪费太多的时间，这也意味着内容超载过量、同质化等成为内容营销在亲近消费者时遇到的棘手问题。
2.消费决策的内容可控感，让内容营销需要呈现更丰富的信息
近年来，消费者在决策中
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