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摘要：随着我国经济社会的发展，大数据时代也悄悄逐渐走入到人们的生产生活之中，对企业营销信息化管理的要求也变得越来越高了。从企业营销的角度来讲，基于大数据的背景下来对企业营销信息化进行管理不仅可以在某种程度上节省了企业营销所花费的高昂成本，而且还可以大大的提高企业营销信息化管理的效率和质量，使得企业的营销朝着信息化、现代化以及数字化的方向发展。但是据笔者了解，目前很多企业在进行营销过程之中并没有意识到基于大数据的背景下开展营销信息化管理的重要性和必要性，甚至有一些企业不知道如何去应用大数据来对营销工作进行信息化管理，这不仅会耗费大量的人力、物力和财力，降低了企业的经济效益，而且还会影响到企业营销的服务质量水平，不利于对企业营销进行信息化管理工作的推进和落实。基于此，本文通过对大数据时代背景下企业营销信息化管理进行叙述，对目前在大数据时代的背景下企业在营销信息化管理中存在的问题进行说明，并根据这一些问题制定出相应的解决解决策略，希望能够给相关的企业提供参考。
关键词：大数据时代；企业；营销；信息化；管理；策略
伴随着我国大数据技术的逐渐走向成熟，大数据技术也逐渐在社会的各行各业中得到广泛的应用起来，当然对于企业的营销工作而言也不例外。众所周知，由于市场经济的发展，企业之间的竞争变得越来越剧烈了，如何在竞争的市场下占据空间已经成为了很多企业目前面临思考的问题。企业要想抢占更多的市场空间最重要的无非就是如何增强企业本身的竞争力水平。从提升企业营销方面的竞争力而言，就需要相关的企业立足于大数据时代的背景下来对于企业营销进行信息化管理。但是根据笔者的调查发现，有一部分的企业仍采用传统的方式来进行营销，这既会导致营销的效果不达预期之外，又需要付出大量的人力、物力和财力，大大的降低了企业的经济效益，这就导致了企业的无法占据更多的市场份额，甚至会出现丢失市场份额的情况。为此，这就需要相关的企业要意识到营销信息化管理的重要性和必要性，不断的增加企业营销信息化管理的资源扶持力度，促使企业的营销朝着信息化、现代化以及数字化的方向发展。
一、大数据时代下企业营销信息化管理的概念
相信大家都非常熟悉大数据这一个词语，这一个可以的诞生说它是信息时代社会发展的重要产物之一。在互联网的大规模普及应用的时代背景下，长时间大量的使用者的信息积累使其已经具有一个非常庞大的数据库。大数据的应用可以为工业，金融行业以及通讯行业等企业提供和分析有关的使用者的习惯，让相关的企业可以精准的投放产品。合理应用大数据可以给企业分析行业发展情况，进一步增强企业的竞争力水平，使得企业朝着现代化的方向发展。对于企业的营销工作而言，对信息化营销可以说是目前企业在基于大数据时代的背景下对以往营销方式的革新。在信息化营销理念的支持下，相关的企业可以利用通信设备以及其他的媒体资源，整合企业中所有的营销资源，将营销资源的优势发挥出极致，这样就可以发挥出营销信息化与的优势，使得企业产品的销量得到稳步提升，从而提高企业的经济效益，对于抢占市场份而言是非常重要的。因此，企业利用大数据技术来对营销进行信息化管理是非常重要的。
二、目前大数据时代下企业营销信息化管理中存在的问题
（一）部分企业存在不重视营销信息化的现象
据笔者了解，目前有很多的企业营销模式逐渐转变成信息化的营销方式，但是我们须知信息化理念的应用并不是一蹴而就的，而是需要长时间的发展历程，方可实现营销的信息化管理。由于一些企业没有意识到营销信息化软件所发挥的作用，这就导致了企业无法实现信息化办公，对于简化日常的管理程序产生着一定的阻碍作用。另外，僵化的管理思维也在某种程度上制约了企业的发展。虽然有一些企业已经意识到营销信息化管理的作用，但是其在营销信息化管理的认识上存在夸大的行为，亦或者是把别人的营销信息化管理的模式照搬过来应用在企业的管理之中，这并不能有效的去提高营销工作的效率，达不到营销信息化管理的效果。为此，部分企业存在不重视营销信息化的现象是目前大数据时代下企业营销信息化管理中存在的问题之一。
（二）工作人员仍然受传统的营销竞争理念的束缚
为了适应时代的发展趋势，企业在逐步发展的历程之中，既要不断的改变和创新自己的经营思维，又要对人才和资本等各个领域同其他企业进行竞争，尽可能的提高企业的市场份额。目前网络营销平台的发展势头非常火爆，这也导致了目前有很多企业都是基于网络环境来进行营销的。对于那一些具备营销经验的工作人员而言，他们需要一定的时间去适应信息化的营销方式，但是由于他们长时间进行的营销工作使得他们的思想进一步的固化了，导致他们在接受基于大数据的营销信息化管理方式时难免会产生抵触的心理，这将会在某种程度上影响到营销信息化管理系统的应用，间接阻碍了企业朝着现代化方向发展的步伐。为此，工作人员仍然受传统的营销竞争理念的束缚是目前大数据时代下企业营销信息化管理中存在的问题之一。
（三）营销信息化管理软件的设计上存在的问题
据笔者了解，市面上有很多种类的企业营销信息化管理软件。不同的软件之间由于功能的不同，导致其在定价上存在着较大的差异性。对于企业而言，要想发挥出营销软件的信息化管理效果，那么就必须依据企业的发展情况来对相关的营销信息化管理软件进行选择。但是笔者发现，目前绝大部分的营销信息化管理软件的数据库都是针对大型企业而构建的，为中小企业提供服务的营销信息化管理软件少之又少，可以说几乎找不到。此外，营销信息化管理软件是需要具备很好的稳定性的，但是由于一些营销信息化管理软件在运行过程之中会占据计算机大部分的内存，导致企业中的其他程序无法正常运行，无法发挥出软件之间的协同效益，影响企业的经济效益水平。为此，营销信息化管理软件的设计上存在的问题是目前大数据时代下企业营销信息化管理中存在的问题之一。
三、基于大数据时代下对企业营销信息化管理的策略
（一）培育企业营销信息化的理念，提高竞争力水平
为了能够应对大数据所带来的冲击，契合营销信息化的发展，相关的企业要把握好大数据时代的机遇，让工作人员都应当具备信息化营销的概念，明白信息化营销管理的必要性和重要性以及信息化营销管理对于企业发展的重要意义，在这一基础上利用大数据方便的性能，转变传统的管理模式形态。以此同时，对营销信息化管理还可以进一步延伸企业的业务范围，给企业提供更多的发展机遇，着力提升企业的竞争力水平。另外，企业要更新自身的营销理念，通过利用相关的媒体资源来对以往的营销管理方式进行创新，做到和时代发展，使得企业的经济效益得到有效的保障。为此，培育企业营销信息化的理念，提高竞争力水平是基于大数据时代下对企业营销信息化管理的重要策略之一。
（二）将相关的资源进行整合，提升营销工作的质量
信息化技术的应用可以说给企业的各个方面带来巨大的变革，对于企业营销方式而言也是如此。因此，相关的企业管理层要精准的判断市场发展的情况，做好企业的未来发展的规划工作。把传统的营销管理模式转变成营销信息化管理的方式，并将各类的资源进行有机的整合，通过信息技术的手段来构建起集各类管理体系于一身的一体化管理模式。此外，相关的企业还应当利用网络技术的手段来进行市场调研工作，通过大数据来对自身的经营优势和行业竞争力进行判断，并根据这一些内容来确定好自己的目标消费群体，为这一部分的用户提供个性化服务，从而促进企业的良性发展。将相关的资源进行整合不仅可以提高营销工作的质量和效率，而且还可以为企业的发展提供源泉和动力，促使企业朝着现代化的方向发展。为此，将相关的资源进行整合，提升营销工作的质量是基于大数据时代下对企业营销信息化管理的重要策略之一。
（三）构建营销信息化管理系统，推动企业的发展
从企业营销信息化管理系统功能的角度来说是可以分为三个部分。第一部分就是要有效的去对企业资源进行管理。把企业中的各种资源进行合理科学的分配，实现资源的共享；第二部分就是利用网络营销数据平台，将其和电子商务进行整合起来。如：产品的设计环节、生产环节，销售环节和服务环节等，控制好各个环节的质量；第三部分就是依照工业链管理的有关内容，对上下游企业进行统一协调。如：对相关的信息流、运输流及资金流进行合理科学的调配，这样就可以提高营销管理信息管理系统的处理效率，进一步满足企业在新时代下高速发展的需要。为此，构建营销信息化管理系统，推动企业的发展是基于大数据时代下对企业营销信息化管理的重要策略之一。
四、结束语
综上所述，目前我国在大数据时代的背景下的企业营销信息化管理中还存在很多问题和不足，如：部分企业存在不重视营销信息化的现象、工作人员仍然受传统的营销竞争理念的束缚以及营销信息化管理软件的设计上存在的问题，这不仅会耗费大量的人力、物力和财力，降低了企业的经济效益，而且还会影响到企业营销的服务质量水平，不利于对企业营销进行信息化管理工作的推进和落实。为此，这就需要相关的企业要知道大数据时代下企业营销信息化管理的概念，了解目前大数据时代下企业营销信息化管理中存在的问题，通过培育企业营销信息化的理念，提高竞争力水平、将相关的资源进行整合，提升营销工作的质量以及构建营销信息化管理系统，推动企业的发展等方式来对企业营销进行信息化管理。只有这样，才能基于大数据时代的背景下实现企业营销信息化管理，促使企业的营销朝着信息化、现代化以及数字化的方向发展。
参考文献：
[1]宫本超,陈斌.大数据时代企业营销信息化管理问题研究[J].中外企业家,:-.
[2]邹涵.大数据时代企业营销信息化管理问题研究[J].商情,:,.
[3]卢星华.大数据时代企业营销信息化管理问题研究[J].现代营销(下旬刊),:68.
作者简介：马润平（.10）女；民族：汉族；籍贯：甘肃省金昌市；学历：大学本科；研究方向：营销，期货。
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