数字化转型是不少企业的发展重点,其中,数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么它跟数据分析有关系吗?本文作者从数据分析师的角度出发,对数字化营销的概念和跟数据分析的关系展开了分析讨论,一起来看看~
营销向来是各种玄幻词汇出没之地,特别是阿里高调大喊“数字化转型”以后,又冒出来一个“数字化营销”。搞得很多做数据的同学一脸蒙圈:咋个又数字化了,到底我能干点啥?今天我们剥皮抽筋,最通俗的介绍下啥叫数字化营销。
一、什么是营销?
营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题。产品再好,没人宣传,也会埋没在市井之中。况且很多产品本身就是换皮、跟风、仿冒之作,“产品不够,营销凑”,就更得可劲的吹了。
抛开各种玄幻概念,问:“巷子深,我该怎么办!”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了,这就是营销的一条:place(渠道建设)的概念。
Place营销方法:
把酒搬到巷子口(位置选择)开一间巨华丽的大酒楼(终端设计)找很多小市肆一起卖(渠道投放)哇塞,原来这就是营销,好简单!估计其他很多答案已经在大家嘴里跃跃欲出了。
比如另一个直观想法:我把酒卖便宜点。——恭喜也是答对的,这就是营销讲的price。只不过具体玩法,可以有6种策略:
Price的6种策略
高端路线:定价很高,吊起来卖低端路线:定价很低,走量价格差:先定高价,再打折满额减:满元,优惠50元会员制:根据消费力给会员级别,不同等级有优惠隐形歧视:定高价,但通过复杂活动派优惠券比如另一个直观想法:我卖酒的时候送点啥。——恭喜也是答对的,这就是营销讲的promotion。具体可以送的东西很多,比如:
Promotion的方法
增值服务:买酒有漂亮小妞陪喝交叉销售:买酒得酱牛肉券一张增量销售:买一坛送一坛联盟权益:买酒送隔壁戏园子票一张当然,有些同学会想到:酒香也怕巷子深,那我把酒做的香香香,能飘香到巷子外边不就好了?理论上可以这么做,但注意区分:酿酒师和营销师的区别。酿酒师傅才是真正考虑怎么把酒做的很香的人。但注意:如果客人不来喝,你做的再香人家也不知道。营销师,得解决“如何在客人不喝的情况下,也觉得酒很香”的问题。
这才是营销考虑的Product(产品)。说到这,你可能直观的想到:我多在酒里加点香精蒙过去。恭喜你答对了!这才是营销人的思路,而不是酿酒师的思路。实际上,我们在很多饭店门口闻到的香味,在电影院门口闻到的爆米花味,都是这么吹出来的……理解了这层,你又能自然的想到:
Product的方法
明星代言:找明星来喝我的酒吹嘘功效:喝了咱滴酒啊,一晚七次肾不愁产品体验:准备一些小样给老酒鬼们先试试洗脑宣传:喝酒就喝XXX,(营销界叶大师尤其深谙此道)总之,找最广为人知的宣传渠道,讲最浮夸的台词,最卖力的洗脑,“谎言重复1千遍就能成为真理”“要吹就吹个大的”这样让你的“产品功能”深入人心。
以上就是经典的营销4P套路。当然在此之上衍伸出来的套路有更多,比如改一改形式,改成种水果、抢红包、拼手气、砍一刀之类。比如改一改规则,现付定金再领红包红包膨胀再付尾款之类。本质都是围绕着这些点做文章。只是用不同形式,让大家觉得好玩,觉得不是在被商家套路。用不同的规则,来过滤羊毛党、锁定库存量,避免打折越打越低,不打就没人买而已。
二、为什么营销需要数字化
细数完营销各种套路,大家可能自然而然觉得:都这么套路化了,还搞啥数字化。实际上,营销领域的数字化有两重驱动:
内部驱动:营销天生需要数据指导。因为营销是打辅助的,所以必须控制住节奏,根据业务发展走势做调整,这就涉及到了数据监控与数据分析(如下图)
外部驱动:营销渠道数字化变革。在传统时代,营销渠道非常狭窄:
电视上热门时间段就那几个;报纸、杂志版面就那么多;线下热门商业街就那几条;大型超市就那么几家;因此搞营销的,大可以开起旗舰店,铺货进大卖场,然后开组马力在各大电视频道投广告——你看也得看,不看也得看。
但是现在鬼还看这些。微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分散了实体店作用;抖音、微博、
转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjslczl/2392.html