生态，已经成了一个被某些偶然事件污名化的词语。但其实，放在当下的数字营销环境中，它似乎也代表了媒体平台发展的一种趋势。去年，腾讯提出了ONETencent的理念，按照官方说法是准备从集团层面将腾讯内部的内容、技术和数据打通，并统一对外输出营销方案，表明腾讯开始在营销资源整合方面进行尝试。与此同时，阿里妈妈新任总裁董本洪也在大力推进阿里集团提出的UniMarketing（全域营销）理念，简单说就是整合全链路、全媒体、全数据和全渠道资源进行消费者运营。两大互联网巨头都将目光投向了资源整合，这多少表明了数字平台在营销上的竞争将愈加规模化。真正考验平台实力的不再只是单独的个案，更是资源层面的整合程度。而这背后是广告主开始提出了更加复杂的诉求，当对效果的要求布满决策链条的各个环节时，对所有资源进行整合就成为了必然趋势。曾在广告公司有过长期工作经验的腾讯公司副总裁郑香霖也感受到了这一点。譬如今年的腾讯智慧营销大赏上邀请了不少广告主和广告公司代表参加，他发现那些能在多维度上同时使用腾讯资源的案例更受客户青睐。“看起来，ecosystem的挑战是我们需要面对的，”郑香霖认为这会催促互联网公司提升资源整合的步伐。这是营销观察大咖专访系列的第六篇，我们讨论的话题集中在数字营销的趋势变化，以及在生态量级上如何展开。以下是郑香霖的专访摘录：36氪：你感受到的数字营销与几年前相比，最大的不同在哪？郑香霖：最大的区别是移动化。之前基本上是PC端的营销，现在95%的互联网用户都有移动设备，这跟过去有很大的不同。先不说数据和技术，光是内容的呈现上就能支撑更多营销内容的精致呈现。举个例子，我们以前习惯在电视上看NBA，随后当我们用小屏看的时候会不习惯，会担心是不是看不到篮球在哪。但现在这会成为问题吗？我们连奥运会上的乒乓球比赛都能在手机屏幕上直播，当用户行为和我们的技术进步到这个阶段时，移动端的营销也就被盘活了。36氪：那数据和技术层面呢？郑香霖：移动端的数据可以实现全链条的追踪。QQ和
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