毕业论文
您现在的位置: 营销 >> 营销前景 >> 正文 >> 正文

营销冷知识中国数量最多的便利店

来源:营销 时间:2022/6/30

hello~~大家好吖!这里是「营销日历」栏目,我们会持续更新营销、私域每日一问,分享营销、私域小知识,欢迎大家多多留言交流!

又到了周日,今天是营销冷知识栏目~

中国数量最多的便利店根据中国连锁经营协会发布的年中国便利店TOP00数据(截止.06.30)显示,国内门店数量排名前三的便利店,分别是易捷、美宜佳以及昆仑好客,并且三者的数量远超于其他品牌。

排名第一的易捷是中石化的全资子公司,而排名第三的昆仑好客是中石油推出的便利店品牌,英文名为uSmile。

虽然这两家便利店在城市核心区域比较少见,可能让大家对它们的数量产生了怀疑,但看看它们的本家就能知道,易捷和昆仑好客在数量上碾压式的胜利,依靠于其在加油站网点的布局。

而夹在中间的美宜佳,年成立于东莞。经过二十几年的发展,如今已成为东莞本土零售巨鳄,也是中国规模最大的便利店企业之一。一手打造这间便利店的,是现年70岁的叶志坚。

95年,叶志坚出生在广东东莞一户普通人家,因家境贫寒,初中毕了业就辍学外出经商。凭着东莞人独特的嗅觉,叶志坚敏锐地意识到中国糖果烟酒有着很大的发展空间,正值计划经济时代,他便悄悄做起了糖果生意。后来伴随着改革开放的大潮奔涌而来,叶志坚抓住了这一历史巨大机遇,终于将烟酒糖果生意搬至幕前。

此后很长一段时间,叶志坚还曾担任过东莞市商业局副局长,任职期间为东莞引进了雀巢等国际消费品巨头。年,已经39岁的叶志坚被调任到东莞糖酒公司担任总经理,至此开启了自己的零售巨头之路。这年8月的一天,叶志坚内心始终在盘算着一件事:为什么不尝试将国外流行的连锁式超市模式引入中国来呢?说干就干,他当即率队跑来东莞虎门镇选址开设了一间小超市——美佳超市。

彼时,便利店式的零售业态在中国市场堪称罕见。可以说,美佳超市明亮宽敞的购物环境、开放自选的购物方式,开启了东莞人对购物的全新认知。一经开业,生意便非常火爆,第二年就连续新开了8家超市。到了年,美佳超市在东莞的门店总数达到近50家,遍布东莞市大部分乡镇地区。

商业形势一片大好,叶志坚却开始犯愁了。这一年,国际零售巨头沃尔玛完成入驻中国首站——深圳,又进一步将触角延伸到了东莞,紧接着家乐福等外资大行零售企业也纷纷落脚东莞,加上令人眼花缭乱的促销优惠,掀起了一波大型购物超市潮流,无形间对美佳超市造成了冲击。

面对如此现状,叶志坚反复思考:是做大,还是做小。基于当时资金、技术以及人才团队等实际问题,也结合了在美佳超市经营和持续扩张的过程中发现的便利店商机,他最终决定错位竞争,走一条差异化道路——把店做小,转型特许加盟为主要模式的24小时便利店。

年,第一家美宜佳便利店在莞城花园新村农贸市场旁正式开业,参考国际上先进的连锁经营模式,美宜佳采取统一采购、统一形象、统一管理。在东莞这样流动人口极多的城市,不同于大型超市的繁琐流程,这种24小时营业的新型模式却意外备受当地消费者的欢迎。

随后,美宜佳迈出了扩张步伐,迅速包裹住整个珠三角地区——年月,广州开出第一家门店;年8月,深圳开出第一家门店……到了年,美宜佳在东莞的厚街开出了第家门店。可以说,在广东,每隔一条街就有一家美宜佳。

直到年4月,美宜佳不再局限于在广东省的发展,开始进军外省,同年4月在厦门开出了第一间省外分店。在随后的两年里时间里,美宜佳马不停蹄地攻入了湖南、湖北、江西等省份地区,门店总数破万,成为中国便利店行业的最大黑马。

如今,美宜佳已经是中国大陆市场除了石油系之外,门店数量最多、规模最大的连锁便利店品牌。美宜佳

转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjsbszl/818.html