作为一个市场营销专业的学生，我在生活中总是会被人误解。有时候别人问我什么专业，我告诉他们是市场营销时，他们就会说：哦，卖东西的，以后出来是跑业务的是吧？对于这种误解，我只能一次次的解释，但总之很不得劲。为了能让市场营销能被人正确的理解，本文将对市场营销的定义、功能、发展阶段进行介绍。什么是市场营销？西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义，也有学者从微观角度对市场营销下定义。例如，宏观角度：麦卡锡：市场营销是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。PhilopKotler：市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换。美国市场营销协会：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动。微观角度：麦卡锡：市场营销“是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润”.PhilopKotler：市场营销是指企业的这种职能，“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务”。美国市场营销协会：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。”美国市场营销协会：市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。美国市场营销协会：市场营销是组织的一种功能和一系列创造、交流并将价值观传递给顾客的过程和被用于管理顾客关系以让组织及其股东获利。美国市场营销协会：营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。菲利普.科特勒教授：市场营销是通过为顾客创造价值来构建可获利的顾客关系并从中获取价值回报的过程。简言之，营销就是经营可获利的顾客关系。市场营销的功能是什么？市场营销是研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。简而言之，市场营销就是企业扩大市场份额，推广并销售产品有力工具。市场营销的主要发展阶段有哪些？1.萌芽阶段(～)这一时期，各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问2.功能研究阶段(～)这一阶段以营销功能研究为其特点。此阶段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韦尔达(L.D.H.Weld)，亚历山大(Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃尔德(Ilder)及奥尔德逊(Alderson)。3.形成和巩固时期(～)这一阶段以对市场营销体系的完善为特点。 这一时期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅纳德(Maynard)及贝克曼(Beckman)。4.市场营销管理导向时期(～年)这一阶段以对市场营销管理体系的完善为特征。这一时期的代表人物主要有：罗·奥尔德逊(WraoeAlderson)，约翰·霍华德(JohnA.Howard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。5.协同和发展时期(～年)这一时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。希望看了本文之后能让你对市场营销有所了解，我不想当一只被误解的‘市营汪’~汪汪。资料引自MBA智库，如有侵权，请联系作者删除。作者：深大管院杨龙威
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