亚里士多德在两千多年前就讲过了，“我们无法通过智力去影响别人，感情却能做到这一点。”比如路过的街边乞丐写的字牌“我是个盲人，请给我一些钱”，你可能没有什么感觉；但如果写的字变成，“这真是美好的一天，可惜我看不见”呢？它仿佛在向你诉说：路过的人啊，你们组成了这个美好的世界，可惜我不能参与你们。因为这文字的温度，可能就让你的心瞬间柔软下来。世界上最会卖东西的人叫毕加索，他所有的努力，都一点一滴储存进叫“毕加索”的容器里。慢慢地，“毕加索”这三个字不纯粹只是一个人，不纯粹只是一个名字，而是一个“发光的容器”，我们称之为“品牌”。生前和死后，“毕加索”这个品牌的影响力都极为惊人。史上最贵的拍卖画作《阿尔及尔的女人》，就是复制了“马蒂斯的素材”，窃取了“德拉克洛瓦的构图”，最后经由毕加索的再创造诞生出来的艺术结晶。如果世界上最会卖东西的人是毕加索，那么谁是最会卖东西的企业？如果只能用一句话来解释什么叫“品牌”，我会说“深深烙印在脑海里”。如果只能用一个品牌来解释“品牌”，很多人脑子里第一个浮现的极有可能是“苹果”。但……苹果的乔布斯会说不，“全宇宙有史以来，最佳营销案例，就是……耐克。”如果有一天，你走在路上，有人把你的背包抢走了，你的周遭有三个陌生人可以求救，他们分别穿耐克鞋，阿迪达斯鞋，以及新百伦鞋。这次，你会向谁求救？我问过很多人，大部分的人想都没想，就选择了耐克。为什么是耐克？穿耐克鞋的人，给了人们什么样的联想？原因是耐克让人联想到它的著名广告语“Justdoit”，让人联想到篮球巨星迈克尔·乔丹，让人联想到英雄，以及它所衍生印象：热血、助人……正是耐克给人的英雄形象，让我们依据那小勾勾标志，就把热血英雄的形象往一个陌生人身上套。英雄，就是耐克的独特形象，这是一种无形的资产，内化进耐克的基因里，深深地烙印在消费者的脑海里。“胜利女神耐克”的雕像可是“法国卢浮宫三宝”之一哦。卢浮宫里的胜利女神耐克，高达三米二八，它的身形姿态，表现了胜利女神展开翅膀，正要降临在船头的刹那。联想到了吗？耐克女神展翅，准备降临船头的胜利姿势，正是耐克品牌标志的由来。乔布斯的营销路上，有两位精神上的导师，一位是毕加索，全世界最会卖东西的人；一位是耐克，全宇宙最会卖东西的企业。乔布斯常常引用其中一位导师毕加索的名言：“好的艺术家懂得‘复制’，伟大的艺术家则擅常‘窃取’。”乔布斯从不认为借用别人的点子是件可耻的事。他甚至为“创新”下了这样的定义：“借用”与“联结”。一般人往往把“创新”跟“无中而有”联结在一起，但最具创新能力的乔布斯却用一个又一个创意产品告诉我们：“不，创新没那么难，只要懂得借用和联结。”乔布斯的“借用”与“联结”，其实就是毕加索的“复制”与“窃取”。有个故事是这样的：一堆水果为了谁比较伟大，而争论不休。榴莲说自己最伟大，因为它是果王；山竹也说自己最伟大，因为它是果后。每种水果都有它自己的说法，没有定论。这时，苹果站了起来，正要开口说话时，全部水果统统跪了下来，一致认定苹果是最伟大的水果。因为苹果后面站着亚当、夏娃、牛顿以及乔布斯四个人。伊甸园里，蛇引诱人类的老祖宗亚当、夏娃吃禁果，从此人类诞生了，也就是说如果没有苹果，就没有人类。苹果树下，牛顿苦思不得其解，突然一颗苹果掉了下来，砸中他的头，当下茅塞顿开，发现万有引力。也就是说如果没有苹果，就无法进入科学时代。最后是乔布斯，他开创了苹果计算机，从iPod，再到iPhone，最后是iPad，一个接着一个改变了人类的生活模式。也就是说如果没有苹果，就无法体验生活的美好。影响世界最重要的三件事，都跟苹果有关。第一颗苹果是生理欲望，第二颗苹果是脑袋知识，第三颗苹果是生活体验，人的一生都跟苹果息息相关，脱离不了关系。事实上，苹果真的跟牛顿有关。年，“苹果”的第一代产品AppleⅠ，上面的标志是一幅画，牛顿坐在一棵苹果树下读书。画的边框还有一句短诗：“牛顿：一个永远孤独地航行在陌生思想海洋的灵魂。”再回想一下，苹果那句著名的广告语“ThinkDifferent”确实跟苹果树下苦思的牛顿有关。从此，“苹果”这个名字和商标，跟思考有关，跟改变世界有关。今天说的毕加索、耐克、苹果等几个故事，给你带来启发了吗，用故事去打造品牌吧。
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