全棉时代广告翻车、ubras微博营销翻车、汉堡王妇女节文案翻车……为什么看似通用的万万没想到式反转、跌宕起伏带有争议性的“精彩”情节、精美服化道+明星代言的品牌传统营销路子竟然挨个翻车？今天我在这里和大家探讨探讨。在我看来，一个好故事所必需的一点是它背后积极向上的价值观，而翻车的品牌们忽略的恰恰也是这一点。正向观点输出：韩国综艺节目讲故事的准则众所周知的是，韩国的综艺节目都很善于讲故事，但人们往往忽视其背后的节目制作准则：正面的力量。在这里我们不得不提到的到听书里面的《韩国综艺节目如何讲故事》，这节目曾经提到过一档形象改造节目的例子，讲的是韩国原版综艺通过邀请偶像明星和时尚博主，来帮助能力优秀但形象不足的普通人改造形象。嗯对，这档节目有它的改编版，国内已经上了，然后问题来了。原版节目的一个亮点是，明星嘉宾因为对节目组邀请的形象相对不好的素人表达惋惜，也就是类似“你这么优秀，怎么能在外貌上亏待自己呢”这样的话，让素人产生改造的动力，继而展现出这位“普通人”在明星和时尚博主的帮助下得以焕然一新——听起来就很有积极的意义。与之相对的，国内的改版节目，明星和时尚博主上来就是一顿嫌弃，以所谓专家的口吻直指人家看上去不合适的装扮：你头发毛糙，你眼镜不搭，你……至少我是觉得说，被夸奖完主动寻求更好的生活和被“嫌弃”的指责，还是区别挺大的。在这里我们还可以反推两档节目的初心。原版节目的宗旨是“你本来可以更美”，其潜台词是“你本来就很美”，因此先夸奖、再进步；改版则把重点放在指出素人的不足，潜台词是“美貌是第一位的”，因此我们打开视频看到的只有满屏的嫌弃和素人被“怼”到谷底的自信心。这仅仅是节目制作的一个环节，是我们能看到的为数不多的环节——因为做节目的初心不同，所以剧情安排、台词设计、影像拍摄、后期制作等等环节都会产生差异，然后制作出来的节目就会天差地别。回过头来看近期翻车的品牌，也是同样的道理，以全棉时代的广告为例：一个夜行的女性被猥琐男跟踪，她“灵机一动”，从包里拿出全棉时代的卸妆湿巾，分分钟从美女变成了大叔。
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