·作者熊有竹·原创格行营销笔记
01传播变得更重要
今年引进的《营销管理》第16版，相比第15版，在内容和篇幅布局上，有很多变化，其中一个细节变化是，16版把「传播」的内容放到了「渠道」的内容之前。
从逻辑上讲，营销组合的顺序，按产品、价格、渠道、传播，可能更合理一些，因为传播策略的安排，是建立在产品、价格、渠道的基础之上的。
把「传播」放在了「渠道」之前，科特勒老先生并没有解释这么安排的原因是什么，但我个人认为，之所以这么安排，可能的原因有两个：
其一，随着电子商务和移动电子商务、全渠道分销的深入，现在关于渠道的各种做法，已经成为各企业的常规做法，可以说是乏善可陈了。
其二，当下的大背景是，信息泛滥，但注意力稀缺，传播的重要性，远大于渠道，不擅长做传播的企业，将在信息狂涌的海洋中迷失。
02促销与营销传播
"4P"即营销组合，分别是产品（product）、价格（price）、传播（promotion）、渠道（place），是美国的杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）教授，于20世纪60年代创立的，发端于美国的营销理念和相关书籍引进中国的时候，把营销组合中的“promotion”翻译成了“销售促进”，又被进一步简称为“促销”。
“促销”这个词，在中国的语义环境下，总是与打折、优惠等活动联系在一起，以至于很多人望文生义，以的为4P中“促销”就是打折、优惠等策略。而实际上，打折、优惠等活动的英文表达是salespromotion，所以把salespromotion等同promotion，是一种极大的误解。
为了避免上述误解，国内的一些营销实战专家和营销学者，把promotion翻译为“推广”“传播”或者“沟通”。
在科特勒的《营销管理》第15版中，并没有直接出现promotion这个词，而是采用了marketing
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