很多品牌都喜欢从“色彩”切入营销，给消费者最直观的品牌印象，并且勾起85%消费者的购买欲望，而向来以粉红形象示人的唯品会，这次却主打“蓝色”营销。
B2C电商平台聚首下半场，唯品蓝明亮登场
“自古红蓝多CP,黑白一家是夫妻。”从国潮经典回力鞋，到日美漫画各种CP，红蓝配色横行的不只是时尚圈，可以说是它本身就是一个团宠的天然CP。
最近一个成功引起我们注意的红蓝CP，竟是来自唯品会。
一改我们熟悉的女性化的唯品红，在拿下京东首页C位入口后震动电商圈后，这一次，唯品会悄然上线自家“唯品男士”小程序。小程序界面用了更明朗率性、代表男性的“唯品蓝”。
在唯品会成为伦敦时装周及伦敦男装时装周中国独家电商合作伙伴后，一波波时尚穿搭的营销就接踵而来。美妆节、韩国日……跟紧国际潮流，不只是女人独有权利。作为电商平台的一个“软肋”，占比较低的男性用户市场如何扭转局势，成为了不少电商巨头密谋议题。
锁定时尚消费，扩展男性用户
相比大部分电商平台，唯品会女性用户占比80%，这个偏高的数据背后，有着更多值得挖掘的价值。
不论从视觉、心智定位、产品服务甚至一次次刷屏营销事件，唯品会已经展示了对女性消费的精准洞察。美妆节，一系列“美不能输“的态度营销，就让唯品会紧紧抓住女生们的眼球和手速。
那么，在时尚消费领域C位占道的唯品会，如何借助自身优势拓展“更高忠诚度”的男性用户客群？唯品会这次营销可以说向自己发出了一个不小的挑战。
面对男性用户，营销切入点中的态度与内容，也成为了金主势必慎选的一步。好在，唯品会抓住小程序这一轻便“工具”，让外围内容蓄势、引流转化更高效。以小程序环境＋男性时尚导向内容，让简洁直接的男性思维在这个闭环中舒适痛快完成流程的购物体验。
两大H5加持，聚焦小程序的营销裂变
做人难，做男人更难？日常工作中，我们总是无法停下对职业的吐槽。和“埋怨”不同，吐槽其实是人性化解压力和自我排解情绪的有利工具。唯品会推出的表情包H5“做人蓝”，可爱的卡通风格头像与幽默的“职业吐槽肺腑之言”，把“蓝人”们的职业痛点被逐一击中。
在进入H5后，用户可以选择符合自己职业标签的“蓝色”身份，并上传大头照，在经过合成后，一句句戳心肺的“做人蓝自白”就跃然屏上，这些一击即中的文案，道出了每份职业的小委屈，让用户痛苦并快乐着按下了转发。
这么多角色，总有属于你的那个
通过H5的社群传播，朗朗上口又极易引起共鸣的主题“做人蓝表情包”迅速高效触达用户群体。谁难谁知道，谁“蓝”谁转发～
“生活不止眼前的苟且，还有突如其来的热点“……
除了幽默的表情包，唯品会也不忘作为伦敦时装周中国合作伙伴的身份，带来一个干货满满的“假装在伦敦”H5，引出伦敦男装时装周潮流风格趋势。
这个H5给不能身处伦敦却惦记着时尚圈盛世的男性用户们一个“假装在场”的有力证明。
不但模拟出时尚达人在时装周必打卡的几大场景，还可以一键上传照片，直接变身POSE迷人的英伦潮人。确认过眼神，是时装周的红人。
那些想在票圈表达对时装周
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