刘文导
众所周知，节日营销已经成为了品牌的情感营销“主战场”，中秋节这样的传统节日更是品牌营销的关键节点。换句话说，当我们在品尝一块月饼的时候，能品出的可远远不止一块月饼。
品牌的扎堆入场，让品牌主和广告主直呼“太难”，同质化、套路化的节日营销玩法，很难再戳中消费者痒点。
But，元祖今年的这波中秋营销，倒是让人眼前一亮。
一块月饼的品牌较量
元祖作为第一家在上交所正式挂牌上市的两岸烘焙企业，从诞生开始，就在走“一条没有人走过的路”，始终坚持“演绎民俗，创新传统”，创造了无数“健康好吃有故事”的产品。
和往年相同，今年中秋节，已经有40年历史的元祖依旧在月饼上下足了料，从冰淇淋月饼到经典常温月饼，丰富的口味和口感让人狠狠的馋了一把，不愧是家喻户晓的“精致礼品名家”。
有节有礼有元祖，除了诚意满满的精致月饼，元祖还加码内容营销，推出“人生格”系列短视频。视频的主要创作灵感来源于人生长度与宽度的思考。
按照中国平均年龄75岁来计算，人的一生只有个月，画在纸上就是个格子。视频选取了4个普通人，通过讲述他们的平凡日常，折射出普罗大众在忙碌生活中对于团圆的向往。没有套路，只有真诚的走心。元祖以深刻的内容立意让“人生格”成功出圈。
品牌与创意的合力
通常来说，在内容营销中最难的是推动品牌与创意的合力，怎样在表现创意的同时，潜移默化的传递品牌主张，是品牌主与广告主共同的必修课。在元祖的这系列“人生格”短视频中，就实现了品牌与创意的合力。
视频中，4个角色对家人的牵挂、对团圆的期盼是故事的明线，元祖月饼则是贯穿四个故事的暗线，使得人与人之间关系更加紧密，将4个角色的日常连接在一起，展现出平凡生活中悄然流动的温情。明线与暗线的相互配合，共同引出合家欢的团圆结局，也无形中加深了消费者的品牌认知。
画里画外，引发共鸣
元祖的这波走心营销，与中秋节氛围高度契合，因而在全网引起
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