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●作者
李东阳来源
首席营销官
每年母亲节，每个人都会不约而同地给自己的母亲送上一份祝福，一束花，一个拥抱，或者是一句“妈妈辛苦了”。这是人们最朴素也最真挚的情感。不过，对于品牌来说，想要在母亲节这样一个重要节点传达品牌价值，则需要更与众不同的创意和思考，用差异化的营销玩法在母亲节彰显自己的主张。这是品牌在营销赛道上脱颖而出的重要命题。如何不走寻常路？中国高端护肤品牌林清轩的母亲节大片《母爱永不退役》让我思考良多。从运动员的视角发现母爱，从母爱的传承中赞颂母亲，敏锐的心理洞察，细腻的情感表达，林清轩将女性与爱的光芒诠释得淋漓尽致，在品牌“她营销”的战略中，留下了浓墨重彩的一笔。母亲节的一股清流《母爱永不退役》刷屏了运动员，一个为国争光的职业；母亲，一个一直在付出的身份。这两个看似毫不相关的命题，却在林清轩的母亲节大片《母爱永不退役》中有了感人肺腑的交融和碰撞。在林清轩眼中，母亲就像是一位运动员，在孩子出生的那一刻，便站上了爱的跑道，她们的使命是奔向让孩子幸福的终点。这一路上，她们会倾尽所有地付出，只为让孩子不受到伤害；可能会摔倒受伤，可她们从来不会让孩子看见伤痕；也许偶尔会失误，没能照顾好孩子，她们只会一边深深地自责，一边安抚孩子的情绪。随着孩子渐渐长大，开始变得独立，母亲也会像运动员一样，迎来退役的一天。不过，林清轩这支片子的落脚点是，“也许母亲会退役，但母爱不会”。因为，每一个被母亲呵护长大的孩子，也会有自己的小孩，她们会从母亲的手中接过母爱的接力棒，将爱延续下去，继续发光，闪耀自己的魅力。纵观今年的母亲节营销，林清轩的传播策略可谓独具匠心。在其他品牌单纯地歌颂母爱时，林清轩则是从“退役”这个出人意料的视角切入，让我们看到了每一个女性从妈妈的孩子，到自己成为妈妈，再到孩子独立母爱退役的过程中。在我看来，这是对母爱非常有温度、有态度的诠释，是对母爱最有力量的赞咏。同时，片子中贯穿始终的伟大母爱，也与林清轩想要传达的品牌价值不谋而合。发现女性闪闪发光的母爱，捕捉藏在女性内心的闪光点，鼓励每一位女性闪耀自己的光芒，在这个母亲节，我相信会有许多女性从这支《母爱永不退役》中，感受到温暖，收获前行的动力。social互动引爆全网转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/79.html
