北京去哪家医院治疗白癜风比较好 https://m.39.net/disease/a_e5vg2oh.html“之前遇到过一些企业主，一直有这样的观点“营销无对错”，我想持这样观点的人应该不是个别，很可能大有人在。那这样的认知对企业的营销工作推进有什么影响呢？”在这样观点的基础上就会有，凡是关于营销的事情，都可以干，都可以大胆去试错的行动。表面上给人感觉“敢作敢为”“敢为人先”，实则是不动脑筋的匹夫之勇，乐于失败的妇人之仁。如果明知是错，那就不要试验了，那是浪费营销资源、浪费时间、机会成本其实不低。营销即是科学的事，也是艺术的事，科学体现在战略策略的设计，传播路径和渠道的选择，艺术体现在和用户的沟通，体现在表达。但不管是科学还是艺术，都是有自己的逻辑和规律，都是有对错的。市场营销的逻辑就是这个世界存在的自然法则和社会法则，这些法则多数在市场营销学科之外，少数在市场营销学科之内，市场营销的战略必须从逻辑出发，也可以理解为理性去设计和选择，绝不是拍脑袋的事儿，广告传播创意表现有时是可以大家一起拍拍脑袋，风暴一下的。一般人认为，营销是就是点子，如果这个点子恰好符合了逻辑，那就首先是一个对的营销，如果这个点子和逻辑不符，那这个点子就成不了什么事，甚至会弄巧成拙。而且市场营销是有度的，不是计件的，简单kpi可以考核的工作。举个极端的例子，医院，为了让医院以人为本，敬天爱人的企业精神，多和住院的患者接触和交流，让他们有宾至如归，“如家”的感觉。扫地的阿姨原来一天早中晚去拖地三遍，现在每天去拖地5次，而且还不定时去拖一下。这还无所谓，患者医院对于卫生的控制，感受非常好。医生原来只是早上查房，现在一天早中晚去病房3遍，个别医生为了kpi得分更高，一天去8遍，关于病情的能聊的都聊了，家长里短，前世今生都聊了，几天之后，病人突然问医生，我的身体是不是有什么问题，医生还是好像之前说的一样，非常坚定的回答，没什么问题，只要再修养一段时间就没事了，就可以康复如初了。病人的疑惑，医生也察觉到了，临走的时候，还千叮铃，万嘱咐，你可千万别想多了，按时吃药，该吃吃，该睡睡。病人又问了所有的家人和所有其他的医护人员，得到的答案都是出奇的一致，他更加的怀疑了，一周后，被转到了精神病院继续治疗。如果我是这个病人，我也会疯的。看到这里，你可能会说，夸张了吧，有点夸张吧，但是我举的例子是个别事件，的确这个在医学界一定是个别事件，但是这个个别事件的逻辑是正确的，如果医生都是一天去查房8遍，坚持不懈的这样做，绝大多数病人都会疯的，甚至会被吓死。在中小企业的市场营销工作的实践中，非常多的企业都是这样做的。只是大家身在此山中，无感而已。比如某电商，天天搞活动，用户就不知道你到底哪次活动是真的，都不敢下手了。店长、策划、运营、设计天天忙，忙的结果非常有限。因为kpi考核的关键指标除了结果，还规定了要做多少关键的动作，好像小孩子考试，即使结果不对，过程列式都写全了，也是有分的。但是营销和考试不一样，结果不对，过程没啥大意义。其实在营销这个事情上，对一个事情做与不做，选择做，完成，达成结果是有绩效的。经过思考的选择不做或是放弃，也是一个有效的决策，他节省了资源，减少了浪费，也是对最终结果的保证。但是这个有效的“不作为”的判断和决策，通常是没有企业给算绩效的。如果你是一个懂营销的下属，如果你也不懂，不知道对错，那是能力问题，不在讨论之列。上面的领导拍脑袋，非常兴奋的，想了个昏招儿，在没有更好的建议的时候，甚至还说出了问题他负责，多有担当的好领导啊！你是去说服阻止，还是照做不误。明知是错，照做不误，美其名曰是对领导负责，但是对企业不负责。这样做有绩效，甚至在领导那里还能拿到好的印象分。如果你想对企业负责，你就需要去花时间说服领导，这是个艺术，考验智慧，没有人愿意被说服，说服领导甚至比把这件事情做了还难，你花了两天的时间，最后领导终于知道了自己想法错在什么地方了，但是这样的工作在kpi考核之下是没有什么绩效的。如果有人过来你们公司财务室打劫，你就是个这个财务，你挺身而出，避免了公司的财务损失，正常的公司，都会给你奖励，甚至还给个“见义勇为”的内部称号。但是在营销部门的你，干了这么一个事情，同样保护了公司的财产不受损失，别说奖励了，正常的绩效都没有。那你会如何选择呢，考验人性啊。所以，这样考验人性的事，就让有良知的第三方来干吧。一个好的营销咨询，第一步，应该做“减法”，减掉原来做错的事情，减掉原来做多的事情，这对中小企业而言已经非常有效益和意义了。做了第一步之后，才能腾出人力和财力，也就营销资源做加法，把一些基础的事情做上来，但是基础的事情，比如搜索结果的优化，我称之为企业简历的东西，效应通常不是马上能体现出来，但是如果基础的事情不做，那企业的市场营销就成了漏水的船，一面漏水，一面划船，也是走不远的。第三步才到我们说的正合的乘法。找到符合自己的获客模型，高投入高产出的迅速前进，拉开距离。第四步和第三步有先后，但不是第三步走完，才走第四步，而是和第三步执行的过程中进行的，在“正合”的持续高效的投入的过程中，找到一招制敌，超值回报的方式和方法，也就是我们说的“奇胜”。不是有这么句话吗？如果在风口上，猪都能飞得起来。那是猪谦虚的说法，如果这你都信，你就是被猪忽悠了。先让自己成为一个万事俱备，坐看风云起的猪吧。每日至少一篇原创更新，“
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