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别追营销噱头的新鲜感,高品质车型才是购车

来源:营销 时间:2024/12/12

「搜狐汽车」最近的一段二手车采访视频有点意思,跟普通的对比测评不一样的是,这次为了证明一台车的长期使用价值,搜狐从二手车商的角度出发,对中大型SUV市场中常见的理想ONE、丰田汉兰达跟特斯拉ModelX进行了对比,用了一种取巧的方式,见证了什么才是经得起时间考验的品质之选。

先说结论,据视频中接受拆分的二手车商口述:市场上年的丰田汉兰达2.0T当年落地价30多万,现在二手车商收车价格在19-20万区间;年的特斯拉ModelX90D当年落地价80万左右,现在二手车商收车价格在30万左右;而理想ONE由于车型断代跟三缸增程器的原因,当年落地价接近35万,现在二手车商收车价格在20-23万区间,而且还未必有人愿意收。

情况就是这么个情况。说实话,这样的对比结果只要细想一下,又会觉得很合理:丰田汉兰达的口碑一直很好,属于那种网上没赢过,现实没输过的车型,现在街上随便逛逛,很容易就遇到一台汉兰达;而ModelX跟理想ONE作为各自品牌的第一批车型,虽然一开始噱头都很足,但终究没有经历过时间的验证,品质跟可靠性还在各自首批车主的努力下摸索前行。

而在搜狐这次的采访视频中,我还发现了一个很有意思的现象:在二手车市上,你会发现,几乎很难见到汉兰达的身影。这是为什么呢?倒不是说没有卖的,而是二手汉兰达基本不会在店里久留,就会被人“捋”走,这也是二手店里汉兰达基本没有囤货的根本原因——没办法,保值率高就是任性,而且这样的认知已经成为消费者的共识。

也不是说新势力品牌就一定不如丰田这种传统合资大厂,事实是:很多新能源车企的车型近几年才开始真正投入量产,核心技术确实有待提升,因此,它们只能通过一些新鲜的噱头讨好消费者。诸如冰箱、彩电、大沙发这些噱头,或许对于初次接触的消费者而言,这样的特性确实很有吸引力,但长期使用下来你就会发现,这些噱头并不会成为核心卖点,可靠的产品力和消费者用脚投票的市场保有量才是。

值得一提的是,通常畅销车型都具有比较高的市场保有量,而市场保有量的车型一般来说保值率都比较高,而保值率高的车型又证明了它在长期使用中是稳定可靠品质好的,而品质好的往往又容易成为畅销车型。完美,构成了一个正向循环的全部要素。

那不完美的情况又会怎么样呢?理想ONE的“教训”值得我们思考:随着理想ONE的停产,它保值率会出现明显跳水,对于消费者来说,不稳定的行情又会加剧其犹豫的心态,最终造成难以脱困的死循环。

而那些常年畅销的车型,则更受二手车市场的欢迎。因为,二手车消费者在购买行为发生之前,也会考虑到今后的维修是否便捷等后续问题,对于停产滞销车型,他们通常会有更多的顾虑。比如说维修成本,那些技术比较稳定、维修成本比较低、配件方便的车型,其保值率也相应比较高。

汽车保值率受多重因素影响,比如品牌影响力、产品力、质保政策、购车优惠、市场消费需求等。一般而言,汽车的保值率就越高,也综合地反映出了市场对这台车的认可程度。也就是说,汽车保值率是消费者在选车时考虑的重要参数,更是一辆车品质可靠的重要标志。

新车用户通常重视汽车的配置与新鲜感,但最容易忽略长久的耐用性,而一辆车在长期使用之后能够历久弥新,才是时间给你的最好答案。汉兰达的综合产品力依旧是在目前市场中的第一梯队,有着十几年的车型沉淀,万车主的用户基数,还有着同级车型最高的保值率。因此,有如此多的车主选择汉兰达并不意外。

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