前段时间，在小米十一周年的年度演讲会上，创始人雷军以“我的梦想，我的选择”为主题回顾小米创业史。这场长达两小时的演讲火速上了微博热搜，其海报也在朋友圈“疯传”，使小米的热度持续高涨。
可以说，小米的成功与雷军这个创始人IP的打造有着密不可分、相互成就的关系，也正是强大的个人IP建立起了品牌与用户之间的沟通桥梁。
雷军无疑为国内最鲜明的创始人IP之一。IP全称IntellectualProperty即“知识产权”，延伸为“文化品牌”，如米老鼠、蜘蛛侠都属于IP。
创始人IP指将品牌创始人形象进行包装推广，使其成为用户喜欢的“个人品牌”，创始人IP具有创业偶像、品牌代言人等属性，同时作为品牌资产重要的组成部分。
环顾全球化妆品行业，创始人IP并不鲜见，如雅诗兰黛、伊丽莎白·雅顿、玫琳凯、香奈儿、NARS等，都是直接以创始人的名字或姓氏命名的。
▲以创始人的名字或姓氏命名的化妆品巨头们
而在互联网科技行业，创始人IP也屡见不鲜：任正非之于华为、雷军之于小米、马化腾之于腾讯、褚时健之于褚橙、乔布斯之于苹果。
这些创始人不仅在品牌创业初期利用自己的名声和流量使品牌顺利度过从0到1，更是在后期持续塑造着品牌形象，成为品牌成长过程非常重要的助推器。很难想象如果不依托于创始人IP的打造，这些已经成为国际“顶流”的品牌是否还拥有如此强大的魅力与影响力呢？
近年来，国外还出现了一批新兴DTC品牌，同样涌现了一批新时代创始人IP。他们既是流量博主，又是首席产品经理，同时又是品牌价值观与理念最好的代言人与传播者。
这些DTC品牌的创始人，往往都很擅长内容开发和社交媒体运营，自己就可以创作出高质量的内容甚至广告视频，甚至自己就是流量博主。他们的消费者也认可这些创始人所坚持的价值观，使得这些DTC品牌不仅流量效率非常高，获客成本还特别低。
为什么卓越的公司会把塑造创始人的个人IP也当作重要的一种品牌策略呢？
这是由用户对品牌的认知特征所决定的。“用户心智”天然地害怕“不确定性”——除了需要值得信赖的产品外，还希望获取更多可以给信任加码的信息——比如创始人，来帮助用户心智强化“确定性”，降低品牌选择风险。
“一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见”，这是塑造创始人IP的一个好处。
创始人IP对品牌的另一个好处是，可以帮助塑造“品牌的人格化”。
人格化是品牌与用户间建立亲密感的重要手段，通过赋予品牌某类人一样的个性、情绪、行为特征、语言风格、色彩体系……等等，让原来物化的品牌变得拟人化，从而极大地增加用户对该品牌的亲密感。
创始人本身具有独特的人格魅力，通过创始人IP的塑造，用户可以将创始人的人物认知移情到产品认知上，从而增加认同感、亲密感，达成更深度的绑定关系。
创始人IP的表达焦点在哪？
很多企业家在打造自己个人IP时，核心思路是争取曝光机会。他们在繁重的工作之外，还牺牲了陪家人的时间、陪客户的时间、陪员工一起探讨产品体验的时间，拼命地走穴、拍片、演讲……
但这么做的效果是有限的，因为只是在拼命开发创始人IP的最底层的价值，即广告价值。而一个合格的创始人IP应该兼具其他三个层次的价值：市场价值、资本价值和社会价值。
在正确勾勒出创始人的人格画像之后，创始人IP的表达取决于两个因素：您的企业阶段和您要获取什么样的价值。
广告价值——企业冷启动的必备工具
低成本地为企业获得免费流量，是创始人IP的第一层价值。尤其是创业初期，创始人IP的能量几乎大于企业品牌的能量。
当年的马佳佳、雷军、陈欧，都是利用自己的个人魅力，在初期为企业带来了
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