近年来，数字化的不断进步，企业的信息化、数字化、智能化转型成为发展的必经之路。软件行业作为推动数字化发展的重要引擎，将进入行业的黄金年代。
行业发展机遇的同时，也伴随着市场竞争的日益激烈。软件行业作为一个生命周期成熟的行业，单一固化的营销模式已经无法满足市场和用户的需求。如何整合多元化的营销模式与有效性的营销策略成为行业破局的重中之重。基于此，百度营销与众多业内知名软件服务企业汇聚一堂，进行了以《探界重塑智见新商业》为主题的行业交流会。以目前大热的AIGC技术与营销的结合作为思考，提出百度营销“”生成商业新未来“全新品牌价值。以百度的智能营销技术、丰富场景力、以及内容生产力等多元解决方案，帮助企业做好全面的年营销战略布局。
百度MEG销售业务平台行业三部总经理张宏宇在开场致辞中说到：百度多年来深耕AI领域，以文心大模型为基石的知识增强大语言模型文心一言，用户规模已突破1亿。这意味着用户对生成式AI产品的使用意愿越来越强烈。而通过文心大模型衍生出的应用场景达到个。其中，很多应用场景都已接入到百度营销全新的平台能力中。
在今年9月，我们发布了全球首个AINative营销平台-，它颠覆传统营销投放的构建思路，只需要清晰的对它说出营销诉求和目标，系统就会对此进行理解学习，通过生成的Prompt直连生成式广告引擎，完整传达营销策略。通过百度生成式AI营销产品矩阵运用，企业可以更轻松的完成全链路的投放、物料的生成、转化的跟踪，从而达到整体营销的效能提升。
今年可以说是百度IAA客户的元年，我们打通行业联动协同模式后，这个赛道在百度的增长趋势非常可观，希望未来可以与客户朋友一起携手，继续去创新，去探索，基于现在整个人工智能时代下，生成式AI营销能力上的更多玩法，突破新的流量池。
百度MEG销售业务平台行业三部总经理张宏宇
百度MEG销售业务平台软件网服行业负责人肖遥表示：在过去的一年，软件行业无论是从合作模式还是营销策略上，都做了很多新的探索，实现了产品上的突破。在百度AI营销生态，企业可以更高效的完成营销策略制定，更深层的挖掘用户需求，更灵活的与用户建立连接，点燃行业发展新引擎。接下来，百度营销会一如以往的为企业提供最优质的技术与服务，助力企业向生成式AI经营更进一步。
百度MEG销售业务平台软件网服行业负责人肖遥
01扬帆重构新生今年的百度世界大会，百度营销正式发布，提出了用AI原生思维全方位对商业新生态进行重构。
百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林在分享中表示：“从技术到应用，百度营销面对生成式AI的浪潮，全面重塑整个营销生态，将AIGC能力与营销场景深度结合，打造内容、投放+经营的闭环营销模式，重构营销广告商业新生态，让AINative营销触手可及，让每一家企业，每一家机构，都能受益于新技术”。
全新的用户场景的革新，也带来全新的生成式营销的革新，品牌智能体在品牌搜索词和通用词下直接展现，能够缩短交互链路，节省用户决策时间。在极致满足用户的同时，品牌智能体可以帮助企业提升经营效率。
在内容生产力的提升上，AIGC的深度结合，也为效率效果起到了联动优化的作用。百度通过大模型构建了一套内容生产创意平台——擎舵，作为更懂营销的AIGC创意生产平台，擎舵拥有文案创作、图片创作、视频创作三大创意生产能力。企业可以通过擎舵分钟级实现数字人视频制作，多模态的创意素材库，突破创意生产力的瓶颈。
回到营销投放的基础，企业在前期需要通过长时间的准备，去完成账户的搭建、创意的生产。而轻舸的诞生，用最自然和简单的语义交互形式，结合擎舵的内容生产能力，与强大的技术底座支撑，将这个过程化繁为简，通过自然语言表达、指令直达、持续优化三重维度，为企业做到真正的极简投放、科学度量。而这轻松简单易用，自然表达就能完成整体投放的背后是来自于百度营销全新打造的AI商业引擎扬楫，将营销漏掉更为偏平化，能够全面提升广告投放的效率与效果，突破原有的天花板。
百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林
02破浪探越边界伴随行业复苏，经济回暖。在线广告整体趋势利好，软件行业成为增长行业中的翘楚。百青藤作为软件行业重要的广告营销方式，已接入AIGC技术全面升维，释放行业新机遇。
百度网盟总经理百青藤业务负责人丁宗尧在会上深入分享了百青藤买变联动模式在AIGC技术的加持下，升级买变一体驱动，双端价值共建机制。通过优化技术，极致地实现场景与预算匹配，提升百青藤产品的流量分级和承接能力。丁宗尧表示：在生成式AI浪潮下，百青藤构建的增长新飞轮，将对IAA产品实现广告投放和流量变现的一体化驱动，在营销能力上，通过模型优化、独立通道、工具赋能等全方位升级带来的广告价值提升和效能提升。在流量变现上，升级变现能力，从流量理解、场景适配、智能策略等方面提效增收。百度联盟将延展新场域，创造AI新模式，打造“流量+能力”双变现通路。以更开放、更多元、更丰富的合作方式多端变现，多维增长。
百度网盟总经理百青藤业务负责人丁宗尧
03起航实效突破在对百度AI营销升级的解读后，百度MEG销售业务平台软件网服行业华北区域负责人罗倩对软件行业整体营销策略做出分享。首先从行业细分类别数据分析差异化现状，提出分阶段攻坚策略。并在拓量精准人群、高价值人群识别等方法论上提出新的实战指导。同时，结合内容策略渗透圈层，实现人群的影响与转化。在行业的洞察方面罗倩指出：实用工具品类产品仍为用户日常使用的主要诉求，但随着AI智能应用的不断普及，AI工具类需求同比激增，行业预计将迎来大规模增长，企业应提前布局，抓住机遇。目前，文心一言已开放插件商城供开发者们接入，百度愿与广大开发者们共创这大模型时代下的流量新场域。
罗倩表示：百度营销海量数据、产品能力和丰富场景，都为软件行业起量提供了优质的土壤。助力企业全?提升营销链路效率，创造增益价值。
百度MEG销售业务平台软件网服行业华北区域负责人罗倩
会后，企业代表对未来生成式AI营销生态及营销平台效能都抱有极大的兴趣，为此与百度专家们展开更深入的探讨。
百度营销希望通过前瞻的AI技术，能助力软件行业提升经营效率，突破营销天花板，穿越新的经济周期，共同迎来生成AI营销新未来。
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