品牌营销报（ID：PPYX)诗歌，作为国人有着独特文化情节的艺术形式，几乎每个人的记忆中都有那么几首对自己影响颇深的诗歌。而在生活快节奏的当下，很多人厌恶了毫无美感的生活，渴望能够摆脱浮躁，回归内心过上诗意的慢生活。也正是基于这一消费痛点，品牌们纷纷放弃了一味的洗脑循环，在营销上静下来，用诗歌的艺术形式去传达品牌理念。最近，老罗就在深圳的地铁5号线看到了国货美妆品牌珀莱雅举办的以“希望”为主题的新年诗歌展，用文字描绘生活，同时也书写了自家产品，真是充满心机又诚意满满。
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艺术与生活兼备的诗歌成为社交高端货币品牌打造的逻辑是信仰塑造，满足消费者个性化需求方能在消费者心智中留下特殊烙印。比如功能上并不存在太大差距的一瓶矿泉水，有的品牌卖几块钱，有的却能卖到几百块。品牌升值的本质是产品从实用导向转化为品质导向，实现消费者购买品牌产品带来的精神满足感。消费者对品牌由内而外的认同，来自于品牌对“人”的关怀，巧妙将商品赋予艺术价值，从而助推消费者与品牌一起在社交媒体时代建立自我形象。选择具有艺术美感的品牌凸显个人消费品位，逐渐成为消费行为中的高端社交货币。正值新年之际，珀莱雅邀请27位各行业、各背景的诗人写下的诗歌并在地铁站密集投放，打造了一场诗意文字与快节奏生活融合的标志性营销事件，为诗歌爱好者提供了一个创作和展示自我品位的契机，也让品牌自然地走进消费者的内心，建立良好的品牌形象。同时，珀莱雅也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》；并在诗歌展现场设置了趣味互动游戏，从参展诗人的诗歌中提取了一些关键词，邀请用户自由排列组合，创作属于自己的年新年拼贴诗。借助地铁这一人流量密集的场所，珀莱雅颇具巧思地将品牌与诗意连接，寻求艺术与人性的互通，成功脱离了普通品牌以艺术跨界为噱头，卖货为实质的固有框架，为用户创造真实的艺术体验，融入消费者日常生活的诗意中，传递出高雅又贴近人心的品牌印象。左右滑动，
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