今年初秋，可口可乐大家族又多了一个新的小伙伴——可口可乐咖啡+。这款新品将巴西咖啡融入到可口可乐之中，使其既带有咖啡的醇香又保留了可乐的畅爽，同时咖啡的加入还让其拥有了提神解乏的效果，带来一场既“香”又“爽”的口感盛宴。
为了传递“三分香，七分爽，十分带劲”的品牌主张，同时将可口可乐咖啡+打造为提神又好喝的网红新品，可口可乐聚焦年轻人在上班和学习时的午后困倦场景，利用多层次流量矩阵与综艺赞助，辐射不同圈层，逐步吸引消费者前来尝试，让可口可乐咖啡+成为了今年秋天最炙手可热的新品饮料之一。
第一步：朱一龙首发+明星跟进，流量矩阵激发粉丝热潮
8月27日，可口可乐新晋代言人朱一龙发布新品首发视频，在官宣可口可乐咖啡+正式上线的同时，使用三步语言表情，向粉丝发射可口可乐咖啡+本次营销战役“三分香，七分爽，十分带劲”的核心主张。
朱一龙的头部流量号召力驱使，首发视频在短短几天内便突破了百万播放量，新品的销售量也十分可观，然而可口可乐的流量矩阵布局才刚刚开始。随后，可口可乐又联合了袁冰妍、于斌、李嘉铭等诸多明星，纷纷晒出自己与可口可乐咖啡+的合影，让可口可乐咖啡+出现在不同饭圈粉丝的首页之中，大大提高了新品的曝光量。
而面对明星粉丝之外的消费者，可口可乐也有方法应对。利用如今网红种草的趋势，可口可乐与众多KOL合作，在微博、小红书等平台发布种草视频、图文信息，进一步吸引消费者前去购买，成功将流量转化为购买力。
利用三层流量传播矩阵的逐层推进，成功让许多消费者购买尝鲜。在成功的第一步“出圈”新品推广后，可口可乐又将带来什么宣发惊喜？
第二步：聚焦困倦场景，传递提神又好喝的产品信息
在成功打响营销第一炮之后，可口可乐又将面临另一个艰巨的任务——如何将可口可乐咖啡+提神又好喝的口感+功能双重产品信息传递出去。这一阶段，可口可乐选择聚焦消费者在校园、办公室容易遇到的困倦问题，深挖消费者痛点，让消费者在困倦的第一时间，就能想起可口可乐咖啡+。
9月2日，可口可乐接连发布朱一龙产品KV与朱一龙ID小视频，让朱一龙在办公室与校园场景中手持可口可乐咖啡+，告诉粉丝们无论上班还是上学，只要一瓶可口可乐咖啡+，就能一秒扫清下午困倦。同时，可口可乐也投放了朋友圈广告，让朱一龙出现在粉丝们的朋友圈里，告知他们在困倦时分记得饮用可口可乐咖啡+。
随后，可口可乐联动喜马拉雅，在早上7-9点时打开喜马拉雅app便可收听朱一龙的唤醒语音，聚焦白领人群的通勤时间，借助定向投放深耕用户饮用场景。同时，可口可乐还在中秋佳节发布了“困神退散符”创意海报，进一步将饮用场景向校园与办公室方向引导。
另一方面，为了传递可口可乐咖啡+带有咖啡香气，畅爽好喝的产品信息，可口可乐创建了#这可乐真香#微博话题，利用网友们喜闻乐见的“真香”梗贴近年轻消费者，达到了阅读量破亿，讨论破47W的绝佳成绩。
此外，可口可乐还在
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