作者：姜汝祥（北大社会学博士、锡恩咨询集团董事长）视觉时代来了，视觉时代的主人到底是谁？视觉时代的生存逻辑：抖音能够做到让短短15s的小视频，瞬间火爆起来，例如抖音中的这条获得了几十万的点赞，几百万的观看量的内容。抖音模式下的短视频，到底在人类的生存里面，处于一个什么样的角色？00:15观人类的进化史，最早期的娱乐方式是唱歌、跳舞。最原始壁画中就有打猎、开篝火晚会，跳舞和唱歌的场景，展现出人类最早的娱乐体系。第二个阶段的娱乐体系加入了艺术，将娱乐形式升华为精神享受，典型的就是诗歌、绘画、举行各种仪式等方式。第三个阶段娱乐就是职业化的娱乐，有一部分人专门以取悦别人为生，例如演员、职业化的球员这些让大家快乐的人。职业化的好处，是它有一个回报机制，举个例子：前一段时间的世界杯，每参加一场世界杯会有多少钱，职业球星都是以几亿欧元的高昂的价格转会，这就形成了组织化的娱乐体系。抖音时代，给我们的娱乐化演化带来了什么？它把娱乐化变成了碎片化，如果没有互联网，没有抖音，一个人在公司里尽情跳舞就没有了意义。在日常生活中，我们经常看到很多人在摄像头面前特别投入的像个神经病一样的跳舞，之所以出现这样的现象，是因为他的几千万的“粉丝”在网络上等着看他。这种碎片化的生存方式，就是我们要讲的主题，就是抖音时代其实象征着数字原住民的娱乐时代正式开始啦。这个时代不再是唱歌跳舞让大家聚在一起；也不再是艺术、诗歌、绘画，让我们来传播，然后来变成历史的不朽；不再是职业化的演出队和职业化的组织，通过演唱会、通过球赛让大家娱乐。现在到了数字时代的原住民。什么叫数字时代的原住民呢？现在的00后已经正式成为社会娱乐主体，抖音很多用户都是18岁左右的小孩，这批小孩的特点是生下来就是互联网社会，所有的娱乐比如打游戏、购物、吃饭都是在网上干的。这一代人我们叫数字原住民，他们的娱乐方式是人不动，娱乐将大家聚合。比如舞蹈视频，我们在刷屏，一会儿刷一个，抖音让大家很迷恋，两个小时很快就过去了。数字原住民时代的传播方式和背后的社会激励有没有改变？这里面特别重要的改变其实已经来到了，只是大家没注意。以00后为主体的数字原住民，他们的娱乐方式变成像抖音一样的碎片化时，巨大的社会变革就来到了，这就是场景革命。就像这个人在跳舞，他的场景不是这个小公司，不是背景，是抖音成千上万的人，这叫场景革命，所谓的场景革命给人类社会和社会变革带来的最大的推动是什么？就是让人们重新聚合。因为我们的场景对象已经在互联网上了，所以，我身边的人反而不重要了，这和传统正好相反，传统是远亲不如近邻，身边的人很重要。以抖音为标志的视觉时代，
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