智能科技时代让营销行业的变化迅速而持续，以互联网为依托，企业、平台、消费者都面临如“千树万树梨花开”的蓬勃而多元的景象。与此同时，疫情带来的影响已经对生活方式、消费方式、信息生产和接收方式产生颠覆性作用力。
在当前背景下，互联网因为有5G、元宇宙、AI、云原生等技术的加持，在人们的生活中进行广度、深度和多元化的渗透，结果之一便是营销越来越离不开互联网，但又越来越看不懂互联网。
依托平台优势，我们围绕互联网技术和消费趋势进行分析，以期助力企业在对营销行业洞察中掌握大势，赢得制胜先机。
01
营销行业又双叒面临新挑战：
疫情与消费方式叠加影响
核酸检测、健康码……当这些词汇成了生活里的司空见惯，与之相应变化的还有工作方式、生活方式、社交方式、消费方式甚至信息获取方式。
疫情影响下，数字技术的运用可谓企业前进路上的主要推动力，互联网技术的纯熟运用则是赢得营销先机的重要抓手。
阿里智能信息事业群智能营销平台构建的“数字技术为基础的智能商业化经营生态”成为企业应对挑战的典型推动力，而“数字与互联网技术能力”则是其为企业洞悉市场、连通布局、实现增长的实用抓手。
年企业如何在疫情与消费者变化叠加影响下洞悉营销行业大势？如何借力智能商业化经营生态？如何紧抓互联网技术将其转化为企业优势？
根据我们的分析洞察，围绕互联网技术发生的有三个方面的内容极其关键，包括智能化、回归本真的有用、服务升级。而这些方面甚至关乎营销效果和最终目的是否达成。
此外，“如何在营销工作中充分掌握这三个关键”，“如何根据企业发展特点因地制宜加以运用”等这些企业关心的问题，我们将从平台角度将分别进行浅析和分享。
02
营销大势应对挑战：
智能、回归本真、服务三管齐下
以“数字技术为基础的智能商业化经营生态”为推手，借力“数字与互联网技术能力”，是我们自推出超级汇川统一投放平台以来对营销行业的观察和总结。
在此基础上，企业运用这些技术、能力和平台优势，实现原有架构和营销基础上的多维连通的商业布局。与此同时，平台还为企业创造赛道、实现创新的长线增长。
新一年的营销行业又发生巨大变化，智能化、回归本真的有用、客户服务成为屡屡被提及的营销行业关键词。这三个关键词代表了年营销行业应对挑战的三大法宝。
1）营销智能化：科技力量连接企业与消费者
只用了短短几年时间，“智能化”已经从一个代表趋势的时髦词汇变身为人们的日常所见、所感、所用。
一方面，智能化推动企业在生产、运营等多个环节提高效率、降低成本；另一方面消费者运用智能化改变升级自己的生活方式和消费习惯。作为企业和消费者沟通的桥梁，营销对智能化的理解和运用也需要更加深刻纯熟。即“三个要”：
要紧跟“新消费”潮流，精准对接消费升级下的消费分层；
要同时满足消费者的物质和精神双重需求；
要洞悉和引领消费者的理念和认知，继而实现消费认知重构。
为实现以上营销目标，阿里智能信息事业群智能营销平台构建了智能商业化经营生态。该经营生态以数字技术为基础，以创新性系列产品的推出为依托，有效解决了企业在经营过程中最关心的三个问题：优质的流量触达、安心的效果保障和快速的时效、人效提升等。
其中，特别受到企业欢迎的超级巡量、松塔小店、橙心投、天狼星等在超级汇川基础上推出的创新性产品，为企业在阿里生态体系中构建出更为完善的品牌全链路智能营销。它不仅为应对挑战提供了解决方案，还为下阶段的营销带来借鉴和启发。
鉴于消费者更加注重物质和精神双重满足，热衷沉浸式消费体验。阿里智能信息事业群智能营销平台依托营销智能化技术将产品与服务双拳组合齐发：
产品组合拳通过“超级汇川”搭建多维生态，将阿里旗下的UC、书旗、夸克、优酷等核心资源加以聚合：同时通过汇川优选将流量加以扩充，因此额外获得更多流量场景，如网盘场景、小说场景、信息流内容场景、增量搜索场景等的覆盖。
资源聚合与场景覆盖有效帮助企业实现超大流量触达和深度营销洞察，并在过程中使之具备学习和再发展能力。
服务组合拳在“超级汇川”多维生态基础上，为企业提供一站式投放服务，从开户到投放、从流量获取到工具再升级，企业可应用智能化技术，降低营销成本，提高营销和管理效率。包括智能创意等的推出，帮助企业产出素材，助力营销工作进行。
最为可贵的是智能商业化经营生态将企业与数亿消费者进行全方位衔接，在广度和深度两方面实现触达和转化，而通过科技力量将企业与消费者连接正是年营销行业尤为
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