唐·舒尔茨
唐·舒尔茨教授的整合营销传播理，无论是学界还是业界都不会感到陌生。从年，他的整合营销传播的奠基之作《整合营销传播》问世以来，已经过去了整整20年。在这过程，营销的外部环境发生巨大的变化，其理论也在不断发展。对于“整合”的理念阐述也在随之发生变化。
“整合”（integrated）其实投射出“整体性”（holistic)的思维方式，这并不是西方的传统。西方一直强调的是个体，
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