其实，所有的产品都有产品生命周期的，这个周期有的长达百年，有的短短几年，比如：
社交App替代了手机短信
图片/视频媒体替代了纸质媒体
移动支付替代了现金支付
你想想看，有哪些产品已经永远消失了？
有很多产品永远消失了产品生命周期是指一种产品从投放市场开始一直到被市场淘汰为止的整个阶段，即该产品从上市到退出市场的时间间隔。
产品生命周期的划分
任何一种产品，从进入市场开始到退出市场为止，都要经历一个产生、发展、成熟和衰落的过程。这一全过程一般可分为四个时期，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。
(1)导人期：是指产品初次进入市场的时期。这一时期往往是产品销售呈现缓慢增长状态的阶段。
(2)成长期：是指产品逐渐被了解，并被市场接受，且销售量迅速增加，企业进入规模化的生产时期。
(3)成熟期：是指产品在市场上被大多数消费者所接受，市场销售额增长缓慢或呈现下降趋势的阶段。
(4)衰退期：是指产品销售量迅速下降，利润也下降较快的时期。这一阶段，产品逐渐老化，呈现更新换代的趋势。
产品生命周期的划分产品生命周期的策略
对于企业经营者而言，根据产品所处的不同阶段，制定不同的营销策略来适应市场是十分重要的。
导入期的营销策略：导入期是最难的，也是最需要良好的顶层设计的，导入期的成功代表的是为后续总的营销任务，打下了良好的基础。
这一阶段由于新产品刚投人市场，销售量少，企业基本无利可图或者获利甚微，企业营销的重点主要集中在促销策略和价格策略方面。有四种营销策略可以运用。
(1)快速撇脂策略
快速撇脂策略是指以高价格、高促销费用的方式推出新产品。实施这一策略的目的:迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，快速收回投资。采用这种策略的条件是
①产品有特色，有吸引力，有较大的市场需求潜力
②市场上无替代产品或更优同类产品
③了解此产品的消费者急于购买，对高价格乐于接受。值得指出的是，企业面临潜在竞争者的威胁，需要尽快树立品牌形象
(2)缓慢撇脂策略
缓慢撇脂策略是指以高价格、低促销费用的方式推出新产品。实施这一策略的目的:以尽可能低的费用支出获得更高的利润。
采用这种策略的条件:
①市场规模很小，竞争不激烈
②该产品具有一定的知名度
③大部分消费者已熟悉该产品，愿意支付高价。
产品生命周期--导入期策略(3)快速渗透策略
快速渗透策略是指以低价格、高促销费用的方式推出新产品。实施这一策略的目的:先发制人，以最快的速度打入市场，尽可能取得较大的市场占有率。
采用这种策略的条件
①产品的市场规模较大
②潜在的消费者对产品不了解，但对价格十分敏感
③潜在竞争较为激烈
(4)缓慢渗透策略
缓慢渗透策略是指以低价格、低促销费用的方式推出新产品。实施这一策略的目的:低价可扩大销售，低促销费用可降低营业成本，增加利润。
采用这种策略的条件
①产品的市场容量很大
②市场上该产品的知名度较高
③存在某些潜在的竞争对手，但威胁不大
产品生命周期在“导入期”的营销策略，好的开始是成功的一半，好的开始也是事半功倍的意义所在，所以品牌营销，产品在导入期要深思熟虑做好周密计划和安排，像“万事开头难”这句话，好的开始是成功的一半。
“万事开头难”好的开始是成功的一半关于品牌营销，产品生命周期--导入期的营销策略，今天就说到这里，大家有什么疑问，请在评论区留言！
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