庆余年手游上云,咪咕快游的这波营销组

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3月25日，《庆余年》推出同名MMORPG手游，一上线便登顶IOS免费榜榜首、挤进畅销榜TOP10。与此同时，中国移动旗下的咪咕快游也发布了云游戏版《庆余年》，平台上的玩家也相当活跃。作为现象级的国民IP，《庆余年》在游戏化之前就积累了巨大的曝光和声量。再加上手游CP方在前期的海量投放，这款游戏在发行之前便进入大众视野，让玩家们纷纷种草。在激烈的营销战役中，咪咕快游如何让云游戏突出重围、高效争夺用户？也许我们能从咪咕快游的传播玩法中，梳理出一些打动目标群体的新思路。01

差异化卖点只是基本点

咪咕快游太懂用户需求了

《庆余年》手游采用虚幻引擎开发，拥有超高品质和画面表现力。不过，高质量游戏的包体往往较大，对硬件的要求也普遍较高。对于内存不足、设备配置较低的玩家来说，7G的包体意味着较高的上手门槛，在无形中阻挡了他们的下载意愿。众所周知，基于云端渲染的云游戏能与终端硬件高度解耦，对介入硬件配置的要求较低。云游戏“免下载”的优势能让中、低端设备或内存不足的玩家，更加方便快捷地感受到《庆余年》手游的魅力，精准俘获IP忠粉。为了进一步降低玩家们体验游戏的门槛，咪咕快游还推出了玩《庆余年》云游戏免时长、免费领30G流量等活动，用户们不需要办会员、不需要额外购买时长套餐，在体验不打折的同时畅玩无忧，这也是很多用户

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