全国白癜风医院排名 https://m.39.net/disease/a_p3o4ziu.html品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标，每个品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其实大家也都耳熟能详，比如说提到U传播就能想到新闻稿发布和品牌推广营销；提到iPhone就能想到种种极致的科技体验，想起iPhone对你生活的影响；提到米老鼠就能想起种种故事情节，从而想到米老鼠陪伴你的童年生活；这些品牌的内涵已经超越了产品本身，在社会文化艺术上都有巨大影响。可以说，IP内容中的精彩故事不仅仅能影响受众的三观，各种优秀产品还能塑造你的三观。什么叫做品牌IP化？IP是种符号概念。在U传播看来，品牌IP化的意思其实就是品牌变得不只是一个商标了，而是像IP一样，成为了某种符号化的认知，用定位的专业术语来说，就是占领用户心智。比如说，当我们想发新闻稿的时候会联想到“U传播”，在消费者心中，“U传播”就是“新闻稿发布”的心智符号；还有，我们平常遇到不懂的东西会习惯性的想到“百度一下”，在这里，“百度”就是“上网搜索”的心智符号。这就是IP价值。品牌在IP化的过程中，都会有类似“U传播”和“百度”的过程，当你的品牌成为某类东西的表达时，你的品牌就实现了相当程度的IP化。比如说，这个产品很苹果，这支电影很迪士尼，这双鞋很“like”.......在U传播看来，当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时，这就是品牌的IP。那么，品牌该如何IP化呢？U传播认为，品牌IP化只有两个方式：1、成为行业的标杆；2、经受了时间考验。成为行业的标杆不是一件容易的事，需要企业对行业、对社会有某些重大创新影响，通常这种企业可以直接形成品牌IP。其次就是品牌经历了足够长的时间考验，拥有了一定的用户基础和较高的粉丝
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