每年开春之后，家居行业都会迎来一波需求高峰，各种品牌促销活动也蜂拥而至。
在今年这一节点，红星美凯龙启动了一个全新的节日IP计划——“FUN肆嗨购节”。联合上千家知名品牌、投入众多资源，全方位辐射广泛的消费市场，力图打造成家居行业的顶流大促。
FUN肆具有两层意思，首先是”放“开，希望大家能放开束缚，生活更舒适；其次是“放”心，希望在这个消费者权益日的节点，让大家放心购。
通过“FUN肆嗨购节”集中发力，不仅让更多的家居品牌参与进来，最大限度的激发消费潜力，还在用户心中植入新的消费时点，助力全行业的长远发展。
01PGC带动UGC，玩转社媒营销红星美凯龙“FUN肆嗨购节”以“FUN”为关键词，发布了极具感染力的主视频，一时间席卷全网。
主视频开场就提出“放弃带薪摸鱼？”、“放弃家庭地位？”、“放弃熬夜追剧？”、“放弃名扬天下？”等一系列直击灵魂的问题，紧接着表明与其“轻易放弃”不如“放肆嗨购”的态度，直接简明地点出“FUN肆嗨购节”节日主题大促。
红星美凯龙在吸睛主视频的基础上，红星美凯龙还充分运用线上各大流量平台进行Social传播。投放策略并非只是将主视频复制到各个平台，而是提炼出核心卖点，针对不同社媒平台的特点采取差异化传播方式。
其中，朋友圈广告物料以“生活太难撑撑撑撑撑不住？！不如FUN开生活格局”为标题，结合文案设计成推开屏幕的趣味画面，极大增强了互动性，吸引用户点击。
在抖音这种视觉冲击力强、需要快速抓住用户注意力的平台上，将横屏主视频重新剪辑成短平快内容，更适配平台的快节奏传播形式，提高用户观看体验。微博则是注重话题发酵、追求长尾效应。携手多位家居博主，用微博九宫格和视频形式呈现活动物料，实现精准曝光。
除了动态物料，SocialKV也突出了用户的家居痛点。同样围绕关键词“FUN”，以日常场景呈现智能家电、设计客厅、睡眠生活、高端定制、精品卫浴等生活需求。设计上不仅有代入感、自带话题，还极具态度、画面新潮，符合年轻群体的审美和语言习惯。
从以上投放策略不难看出，场景化、强互动无疑是此次“FUN肆嗨购节”社媒营销的重点。
不仅如此，红星美凯龙还用PGC带动UGC爆破营销，为“FUN肆嗨购节”引流和造势。
依托抖音短视频平台，红星美凯龙携手品牌、借助KOL影响力，发动闪腰舞挑战和闪腰舞接力。由14位头部抖音KOL发起闪腰舞挑战，用PGC力量打造魔性舞蹈标杆，同时联合26位抖音KOL开启闪腰舞接力，引发UGC跟随，形成全民狂欢互动。
简单易上手的舞蹈兼具传播广度和深度，既能够让大众用户参与进来，使“FUN肆嗨购节”更加深入人心。又依托垂直类KOL产出的专业性内容，引导并影响潜在目标群体。
最终全网传播效果喜人，据统计，截至3月22日零点，抖音平台实现4.8亿曝光；微博话题#红星美凯龙FUN肆嗨购节#1.1亿，#FUN开生活格局#万，微博粉丝互动达万；
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