年注定是不平凡的一年，一开年，各大卫视就相继推出各种节目，无论是娱乐为王的湖南卫视，还是新晋之星浙江卫视，又或者斩获大批粉丝的江苏卫视，新一轮的收视桂冠又成为各大卫视争夺的重点，节目彼此之间“厮杀”越来越严重。
而作为江苏卫视主打的“烧脑类”节目《最强大脑》第四季在众多节目中脱颖而出！而同时，如何在优质的节目中不露痕迹的植入自己的产品，从而增大品牌曝光度，这是每个金主在思索的。
以《最强大脑》为例，盘点第四季的那些金主爸爸，对于节目植入，金主爸爸到底做了些什么？怎样才能用一个杠杆撬动一个地球？
一、节目和品牌的深度绑定
在第四季最强大脑中，金主爸爸们可谓不少，但是如何能够使自己的品牌又或者产品得到最大权益的露出？这是金主爸爸们争夺的重点，而第四季《最强大脑》美的智能王空调的表现可圈可点。
根据节目赛制设置，《最强大脑》第四季共分为：新选手挑战赛、新老选手对抗赛、国际赛、脑王争霸赛。
美的智能王空调紧紧抓住赛制特点，直接将比赛和品牌绑定，达到最大程度融合，通过新选手挑战成功的口播“挑战名人堂，我是智能王”以及对抗赛中选手PK前的口播“捍卫名人堂，我是智能王”，将美的智能王空调很好的展现在大众面前。
12场节目，二十多场比赛，每场比赛每位选手的口播怒刷美的智能王空调存在感，这样的传播形式对观众产生潜移默化的影响。
同时，美的智能王空调不仅有口播，还花式秀存在感，前六期挑战项目新选手每挑战成功，将会获得美的智能王空调颁发的“美的智能王空调”荣誉勋章，想象每位挑战成功选手由到场嘉宾颁发带有金主爸爸品牌名的勋章，感受着全场的目光，金主爸爸心里也是美美哒。
可以说美的智能王空调真正做到了“润物细无声”，将品牌在潜意识中植入到了观众们的心中。以优质内容以及无处不在的权益露出，打造了一个专属于它的“软”营销时代。
二．创意突围是王道，将植入玩到极致
在同行们都在玩冠名的当下，如何才能让品牌的存在感更强？这成为了每一个冠名商都在思考的问题。美的智能王空调以“内容突围”为主，在节目中遵循“主持人—选手—节目”这一三线合一的玩法，从而树立了家电企业跨界营销的标杆。
例如《最强大脑》第四季中，有一个挑战节目是“浮躁掠影”，在节目录制中，美的智能王空调实体露出多次，正因为美的空调能精确的控制温度以及湿度，从而才确保了浮藻的培育成功。这一种植入，相当自然，恰到好处，功成身退，不但不会让观众产生反感，反而会对品牌有更深的认同感。
▼
三、洞察观众需求，传达品牌精神
事实上，美的智能王空调一系列动作的背后，都是基于美的智能王空调对观众需求的深刻洞察以及在此基础上巧妙传达品牌精神。
自从美的智能王空调上市以来，就不断洞察用户需求，将人文精神、工匠精神注入到品牌营销中，让品牌深入人心。走心、科技、智能、服务，这才是每一个品牌该做的，而同时，这也是美的空调正在做的。
原创文章转载，请后台回复“转载”查看格式。
未经授权，私自转载，一律视为抄袭。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇