东京奥运会顺利落下帷幕，作为百年奥运中极为特殊的一届，东京奥运会有惊喜也有遗憾。不过，正如同人民日报赛后特评：“疫情下的东京奥运会并不完美，但人类需要奥林匹克这道穿透黑暗的光芒”。奥运会结束了，奥运精神依然被延续。在社交平台上“国人为何不再唯金牌论”的话题引发热议，即使是那些没能拿到奖牌的运动员们，网友们同样为其送去了鼓励和称赞。在品牌端，企业也用自己的方式把奥运精神传递给大众：小红书作为央视奥运战略合作伙伴，聚焦女足队员们比赛的精彩瞬间、背后训练的艰难时刻、生活上的点滴经历，推出「我们为什么爱女足」情感短片。快手作为东京奥运央视转播短视频战略合作伙伴，则以更平民的方式，诠释了奥运精神和“奥力给”精神的结合点。无论是观众还是品牌对于奥运精神都有自己的独特理解，所以我们更需要有人对奥运精神，有一个总结性的反思，以便在未来的复盘过程中有更统一的表达和定论。那究竟什么样的奥运之光能带人类穿透黑暗？伊利的回答是---。在“光芒”二字上，伊利与官媒话题一致，或许有一些偶然的意味。但在奥运期间，伊利围绕该话题推出系列营销，并最终在微博端以15亿阅读、超过万讨论数据完美收官，则证明了偶然当中也存在着不容忽视的必然。每个品牌都想在奥运超级IP中抢占流量和话题，但最后成功的凭什么是伊利？
Part1
定调奥运精神核心完成差异化营销占位得益于无时差的直播体验以及中国健儿不断突破、斐然成绩，日本东京奥运会受到中国网民前所未有的
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