我们诺尔思私董会的几个合伙人在学习和应用“华与华方法”为客户进行内部私董会咨询顾问服务过程中的体会与大家分享。
上海华与华营销咨询有限公司是近年来成长起来的最有价值的咨询公司，他们有许多著名的品牌营销战略案例，如：蜜雪冰城、足力键老人鞋、西贝莜面村、小葵花儿童药、汉庭酒店等等，许多案例都成为了品牌营销战略的经典，华与华总结出了一套“文化母体、品牌寄生、超级符号、营销日历、购买理由、货架思维，持续改善、坚持重复”的独具特色的华与华方法，助力企业的品牌营销战略。
今天分享华与华品牌营销不败心法分享之五:创新，就是自成一个专业。
创新，就是你有独创性的思维，重新定义了一个新的产品和服务组合，虽然也会被人们归类于某个大的行业，但是自成一个专业，没有竞争对手，只有顾客。
创新来自假设，不是调研。就像问卷调查是一种巫术，通过对问题的设计，你可以得到任何你需要的答案。比如你拿一个广告语去大街上拦访消费者，问他“这广告你信不信？”，除非他有病，才会回答“信”。
同样的广告，你把问题改为“这样的产品你买不买？”，答“买”的人就多了，这才是本质！
一许多成功的品牌企业就是用独创性的思维重新定义了新的产品和服务组合，如巴奴毛肚火锅，从重庆火锅创新为毛肚火锅，成为火锅新品类，从火锅行业中脱颖而出。
桐君仁医把中医馆开进社区，让中医走进居民生活中，也是一种创新，让中医重新贴近老百姓，过去的中医是在老百姓身边的，特别是乡村社会。虽然是从原来的乡村中的中医，成为城市化后的社区中的中医，但也是一种创新。所以，桐君仁医中医馆在振兴中医的形势下，必然会得到迅猛发展！
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