北京报道只要打开经济学的畅销书排行榜，彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特和彼得·圣吉这四位分别在管理学、营销学、战略学和学习型组织四个方面开天辟地的大师就会跃入眼帘。其中菲利普·科特勒是与中国最亲近的一位，他在过去的10年里，每年到访中国4至5次，为多家中国公司提供营销咨询服务，是不折不扣的中国通。尤其是年10月中旬，已经88岁的科特勒再次访问中国，在营销界掀起一股旋风。《中国经济周刊》专访了菲利普·科特勒，畅谈在这个全球人口最多的大国，在数字化时代，广告和销售将如何被重新定义。科特勒演讲从小就定下远大目标20世纪下半期，被公认的世界上最著名的经济学家是芝加哥大学的米尔顿弗里德曼教授和麻省理工学院的保罗·萨缪尔森教授，这两位大师和他们共同学生间的恩恩怨怨足足可以拍一部连续剧。但是，其中只有一个学生可以如鱼得水，他后来自己回忆说“在这些充满智慧的人教导下，开始思考应用经济学一个细分领域即市场营销领域的价值”。这个学生就是后来大名鼎鼎的，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒。菲利普·科特勒出生在芝加哥一个移民家庭，母亲从乌克兰移民而来，在大型百货商店当售货员；父亲则是从俄罗斯移民而来，起先在洗衣店干活，后来开鱼店为生。虽然家境并不富裕，但是从年少起科特勒和两个弟弟都信奉Thinkbigger（远大目标），他们都热爱阅读，并选择了读书，立志改变世界。因此，科特勒家里三兄弟都是博士毕业，都成为了知识分子。在上个世纪50年代，很多新移民到美国的人和很多大学生为了就业都会选择务实的会计和法律专业，但菲利普·科特勒认为：“我应该追求比会计学和法学这两个实用知识更远大的目标。”因此，年，科特勒获得芝加哥大学经济学硕士学位，并师从弗里德曼（MiltonFriedman），成为一个“自由企业家”。年，他在保罗萨缪尔森（PaulSamuelson）的指导下攻读麻省理工学院经济学博士学位。科特勒经常调侃自己“过度教育”。科特勒的学生、现任科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎表示：“在和科特勒先生一起共事的近20年时间里，他真正让我领会到独立思考的真谛，他的言传身教让我学会了他看问题的角度和思考的方式。”重新定义了市场营销年，科特勒出版了《营销管理》（MarketingManagement:Application,Planning,ImplementationandControl，年第一版，与凯文·凯勒合著）一书，这本书目前已经第十五次再版，被奉为营销学的圣经，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书。英国《金融时报》评价说，科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面：第一，在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。第二，他沿着现代管理之父彼得·杜拉克提出的一种趋势继续前进，把企业
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