作者
流川疯编辑
范志辉
数字音乐时代的到来，催生了用户对于音乐娱乐内容消费形态的升级。被改变的不仅是音乐聆听方式，在线音乐平台也迎来转型与迭代，不再是单一的听歌软件，以巩固版权资源为核心的同时，将触手伸向了综艺、影视OST宣发、粉丝社区运营等领域。
作为中国最大的数字音乐平台、互联网时代重要的音乐宣发阵地，同时也作为Z世代最大的流量入口，QQ音乐以音乐为核心，在不断探索音乐内容与娱乐生态的玩法过程中，正在书写着一套属于Z世代的娱乐营销方法论。
包揽Z世代最爱潮流综艺，QQ音乐成爆款作品捕手
内容市场正在经历质变，无论是深耕年轻市场的偶像选秀综艺《青春有你2》《创造营》，谱写华语音乐唱作生态的《我是唱作人2》，还是致力于打造乐队偶像的《乐队无限公司》、户外生活文化实景秀《周游记》、励志音乐综艺《天赐的声音》等等，在琳琅满目的综艺命题中，深挖年轻人喜好成为了网生内容的既定标准，而QQ音乐则几乎包揽了Z世代所有最爱的潮流音综版权。
在连续拿下多档年轻人喜欢的综艺，包揽热门网综内容、聚焦偶像及音乐市场、深度贯彻听综艺尽在QQ音乐的slogan的同时，QQ音乐也针对不同综艺品类，搭配了相应的粉丝营销玩法。
以《青春有你2》节目为例，QQ音乐携手节目方为粉丝们提供了点赞榜单入口，在PLMM青春榜上，只要相关训练生达到排名或者点赞值的规定量级，粉丝就能为喜欢的训练生解锁更多优质宣传资源和渠道，比如独占页面头图或者专属闪屏。
QQ音乐还发起了青春福利解锁大赛，最终值TOP1的许佳琪凭借粉丝投出的万值，解锁了拥有百万流量曝光的三里屯SOHO大屏、西单地铁超级灯箱及PLMM专属巡回花车。
这一设定也引来安崎、虞书欣、刘雨昕、孔雪儿等热门训练生的粉丝团迅速入驻QQ音乐平台。截至5月20日为止，已经有超过万人参与力值点赞助力。
在建立粉丝与训练生们的交互渠道之外，QQ音乐也在作品端为优秀音乐内容提供了宣发出口。如《青春有你2》选手傅如乔的原创作品《微微》走红背后，是QQ音乐基于独创的predictivemodel技术，精准预判了其爆款潜质，并分发给大量可能喜欢这首歌的乐迷——包括联动多个音乐和短视频大V，一路助其登上新歌榜、热歌榜、飙升榜等七大榜单前列，成为短视频平台热门BGM。
再比如提前出道的李熙凝，在QQ音乐的助力下留下了重制版《Melody（淡黄的长裙）》作品。助力淡黄的长裙从一个在网络火热的话题，成为一首完整的品质作品。在发歌期间，QQ音乐趁势邀请李熙凝做客歌曲评论区，在线翻牌幸运粉丝，一步步促进了《Melody（淡黄的长裙）》这首歌的正面出圈，实现了对综艺内容的反向输出。
除了不断扩充自身版权资源、发掘优秀作品，QQ音乐也在内容上游持续深挖年轻感。近期，QQ音乐就以独家音乐互动平台的身份，与B站合作说唱音乐综艺节目《说唱新世代》，在共同挖掘年轻感的道路上彼此赋能。据了解，作为《说唱新世代》独家音乐合作平台，QQ音乐拥有B站提供的30个独家直通名额和独家音源、线下海选录制、独家镜头等权益。
在《歌手》、《中国新说唱》等综N代已经日渐疲软的情况下，QQ音乐与B站合作再拓说唱赛道，不仅是QQ音乐对平台上Z世代群体音乐品味的全方位洞察，也是在线音乐平台深度布局年轻、多元音乐内容生态的证明。
自建IP矩阵，突破共创综艺新玩法
在版权优势外，QQ音乐正在通过自建IP矩阵来增强平台宣发能力，不断推出新潮音乐玩法，打破音乐的固有场景边界。
首先是QQ音乐围绕见面吧系列所打造的自制IP生态。
《见面吧！大片》为影视剧主创／OST唱作人与影视剧爱好者们建立了沟通渠道。如联动大热剧集《想见你》和《安家》OST的音乐人孙盛希、冯希瑶、赵天宇进行跨界直播，让乐迷和剧迷们宛若置身于剧集第二现场，体会到了听影视热歌，来QQ音乐的极致音乐享受。
《见面吧！首唱》则针对音乐人宣发需求，邀请音乐人们来到直播间演绎新作的live版本。疫情黑天鹅下，《见面吧！首唱》更是成为音乐人新歌的重要宣发渠道与曝光出口。目前，欧阳娜娜、抖音红人丫蛋蛋、创作歌手宁桓宇等音乐人均在此与观众完成了可视化的零距离互动。
可以看到，《见面吧！电台》《见面吧！首唱》《见面吧！大片》分别针对音乐人棚内打歌舞台、音乐人直播打歌舞台和影视剧主演OST唱作人与影视剧爱好者的直播互动，以年轻潮流内容为核心，通过独特的呈现形式，从听到看打通了多元娱乐形式与音乐的边界，缩短了唱、听二者的距离，营造出音乐人与乐迷的零距离交流场景。
Z世代用户对接触新生代音乐品类和音乐展示形态都提出了更高要求，而QQ音乐正通过自建IP矩阵，以年轻人的喜好方式搭建了音乐人与乐迷的沟通渠道，为艺人和粉丝之间提供了一个更加具象的交流场景，吸引用户
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/5602.html
