▲图片来源：每经记者王朋摄
作为大西安政经观察者，过去数年间，这座城市的每一个变革维度，粉巷财经（ID：nbdfxcj）均尽可能付诸于文字记录与解读。
于此而言，我们是幸运的。
因为，基于长期跟踪观察与全面的素材积累，我们有意愿，相信也有能力，为此城与生活于此的人们，奉献上一份铭记大西安变革史的作品。
事实上，这一天已经到来。
近日，粉巷财经主办的城市营销（西安）闭门圆桌会召开，在西咸新区（包括沣东新城、沣西新城）、高新区、浐灞生态区以及西安华侨城、西安华夏文旅等区域和企业代表见证下，《大城营销》正式发布。
同时，我们邀请到教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，方塘智库创始人、理事长叶一剑，进行了令人获益匪浅的城市营销主题演讲。
关于《大城营销》这本书的话题，后续会有呈现。
本期内容，是叶一剑先生《城市品牌营销的新价值时代与价值营销的逻辑》演讲摘录。
城市需要营销
我们做城市研究的时候，突然发现这几年营销在整个城市的营造和转型发展当中，地位越来越高。
之前可能是缺少一些经验，所以大家借鉴一些企业营销手法来做城市营销，走到今天再看突然发现，城市和企业是完全不同的。
传播环境和对象变了，我们传播的内容也发生了非常大的改变，当所有东西都改变的时候，我们发现营销也必须改变。
这几年各种营销概念层出不穷，因为大家都在思考营销模式怎么才能变得有效。我们最近提了价值营销，今天是我第一次对价值营销试图做诠释，以前都是内部讨论。
无论你是城市营销的操盘者还是决策者，还是媒体从业人员，所有人要有对这个时代基本的洞察和研判。如果你不知道这个时代在发生什么，你很多决策都是失效的。
最近南阳的神车事件被大家当成笑话来看。很多人笑话，是因为它缺少常识、招商被骗——一个非常边缘的信息源，瞬间让一个地方被全世界知道。
你的负面信息是这样，你的正面信息有时候也可能是这样。你的风险不知道在什么地方，你的机会也不知道在什么地方，这就是今天这个世界给我们带来的变化。
▲图片来源：每经记者王朋摄
颠覆和重塑每天都在发生。
什么意思？今天你这个地方很小，经济体量很小，影响力很小，但是在今天环境里面你可能在很短的时间变的很大。
我们经常说浐灞，那么多年是生态建城，经济体量不是很大，这几年如果某方面做的很好，产业集聚速度和规模可能超过你的想象。再比如今天你经济实力很强，但一个产业的改变和转型可能使你的经济体量快速下滑。
回到本地去寻找我们本地的动能、价值观的渊源等等，来找到自己产业转型的根本动力，本地的就是世界的——大家玩营销尤其如此。
为什么大家那么重视城市？今天城市化率超过50%，甚至达到60%，影响这个国家最重要的议题有很大一部分发生在城市，或者与城市相关。所以我们才去这么重视城市，包括城市营销。
这几年特别火的文旅，大家为什么
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