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引言：本文主要介绍了故事模式是如何兴起的，以及社交营销的变化。
译者
熊文凯
审校
王楠楠
编辑
Rachel
在社交媒体中，视觉内容正变得越来越强大。我们使用手机越加频繁，通过图片和视频分享日常生活的欲望就越大。故事模式在社交媒体中的使用频率不断上升，而新闻提要的使用频率在下降。营销人员应该如何适应社交媒体营销的变化，他们需要知道什么?
这种转变给社交媒体消费带来了有趣的变化。故事模式在所有主流平台上都变得越来越流行，这带来了一个大问题：社交媒体新闻提要会随时间消失吗?
今年早些时候，马克·扎克伯格承认了故事模式的增长:
在行业中我们看到的另一个重要转变是故事模式的增长。我们预计，故事模式将取代新闻提要，成为人们在社交应用中最常见的分享方式。故事模式是一种更好的格式，可以在一天中共享多个快速视频片段。故事模式的增长将对我们开发产品和思考业务产生影响，包括WhatsApp和Instagram在内–它们是世界上使用频率第一和第二高的故事产品。
事实上，在Facebook为了赶上即时通讯和移动视觉内容的崛起而收购WhatsApp和Instagram时，对这种转变似乎已经有好几年认知了。
这是否意味着我们正走向社交媒体新时代?数据显示，这是一个有趣的转变。
需要知道的数据
BlockParty进行了一项研究，旨在衡量新闻报道的兴起及其对社交媒体的影响。这些见解可以帮助我们更好地了解社交媒体的发展方向，最重要的是我们如何跟上这种变化。
据估计，目前每天在Instagram、WhatsApp、Snapchat和FacebookMessenger上发布故事的账户超过9.7亿。
如果这个数字还不够令人印象深刻，那么我们肯定会注意到，从年初到年第三季度，这一数字增长了%，比新闻高出15倍。
而且增长不会很快放缓，据估计到今年年底，将有超过10亿的社交账户使用故事模式。
Facebook还预测，到年，故事模式份额将超过新闻提要。
Instagram和Snapchat是如何促成这一趋势的
Snapchat一直是这股席卷所有大型社交平台的潮流的灵感源泉。正是年轻人群的流行，以及通过垂直视频叙事的短暂内容的兴起，使得Snapchat人气飙升。
据估计，81%的Snapchat用户会每天都发布故事，这是该平台的一个核心功能。事实上，正是Snapchat决定将其摄像头功能放在应用程序的核心位置，才引起如今越来越多的应用程序争相模仿。
然而，Instagram将这一趋势推向了一个新的高度，它将这一趋势介绍给了更多的受众。目前，Instagram上有超过3亿的每日故事用户，占其用户总数的60%。
超过50%的企业每月都会在Instagram上发布自己的故事，这个数字预计在未来几个月还会增加。
企业如何使用instagram故事
BlockParty仔细研究了企业如何使用Instagram故事，试图了解最佳实践以及观众如何参与这些故事。
它们对家公司进行了为期两周的跟踪调查，结果发现，其中79%发布了故事，97%发布了新闻。
这意味着他们在Instagram上很活跃，并且已经开始探索如何让故事成为社交媒体策略的一部分。在此期间，品牌故事的平均发布频率是每周2.9个故事，平均每个故事发表8篇文章。
每个品牌的发布策略似乎都不一样，这意味着如果你的企业还没有尝试过故事，你可以从行业其他公司那里寻找受众最佳沟通方式的灵感。
营销人员如何适应这种变化
随着这一转变的发生，市场营销人员应该站在趋势的最前沿，保持与他们受众的关系，同时确保他们的社交策略经得起时间的考验。
到目前为止，许多品牌已经开始谨慎地尝试在平台上发布故事。然而，并不是所有人都认为这是他们策略的组成部分，而更多的是一种保持与观众互动的尝试。
5个关于如何跟上变化以提高社交表现的建议
让故事更有策略是时候对故事采取更战略性的策略了。通过吸引注意力可以提高你与听众的互动。没必要时不时地发布故事。如果可能的话，把它们当作其他社交内容来对待，提前一周(或一个月)计划好。
你越把这些故事融入你的社交策略，就越容易对它们给予正确的
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