文｜Claire
24小时内，用AR滤镜覆盖了沙特万人次（沙特总人口万），这组暴风式营销数据，是小米中东旗舰机Xiaomi11TPro在Snapchat平台上的最新AR营销“战绩”。
小米和Snapchat的跨界AR营销获得了来自业界的认可。年2月，科特勒营销大奖揭晓，“小米中东新品SnapchatAR营销案例”斩获了颇具含金量的“营销最佳实践大奖”。
AR营销缘何如此受业界认可，更深受品牌主喜爱？
诚然，年元宇宙的兴起也许给AR技术带来强劲推力，但AR技术自带的营销基因和疯传属性，才是其原生流量汹涌的来源。这就不难解释，为何数年来SnapchatAR营销在国外深受迪士尼和星巴克等大厂青睐，如今它乘着”Web3.0“之风再次吹进中国、席卷全球，中国品牌主们又将如何迎风出海？在新浪潮之中能否继续中国出海的奇迹？
01透析小米xSnapchat案例3个关键点成就AR营销年秋天，小米在中东市场发布旗舰机Xiaomi11TPro，该机型主打“影院级影音功能”。
彼时的小米在中东市场已经获得诸多市场成就，持续突破固有用户圈层，打入中高端用户市场，使产品高性能获得目标受众认可，这对营销策略和营销方式都提出新的、更高的要求。
正是此时，小米国际市场团队将目标瞄准近年最新颖的传播方式——AR营销。
手握中东万用户和全球领先AR生态的Snapchat，无疑成为了小米”破局”的重要合作伙伴。营销策划之初，Snapchat洞察到，小米计划推广新机的时间段，恰好是中东消费者远足和露营的热门时节。而受制于全球疫情，中东用户们的旅行计划被迫搁置。Snapchat创意团队将小米Xiaomi11TPro的成像效果与旅游场景相结合，推出了一系列小米新机型的旅游场景AR滤镜，让消费者在线上游山玩水、打卡记录，并且可以和朋友分享，实现了很好的传播效果。
图源全球营销
从最终数据上看，高达万的沙特人口的用户触达、品牌知名度和喜爱度双双提升6%、15万沙特用户表现出了购买意向——小米国际在Snapchat上的AR滤镜传播无疑非常成功。
如果说这种成功可以复刻，那么首先要“参透”的，是数据和创意背后AR营销逻辑，这不仅是SnapchatAR营销区别于传统营销的核心优势，也是小米此次“名”“量”双收的关键所在。
首先，自带传播热度的AR，轻松引爆社交裂变。当用户和品牌的AR滤镜玩到一起，感受到虚拟和现实之间穿梭的乐趣，就轻松被点燃并开始自发地传播，让品牌很容易瞬间走红。
Snapchatter在平台上看到有趣的小米旅游滤镜后，先与之“合影”、“打卡”，然后分享给自己的朋友。对小米来说，在很短的时间内完成了社交裂变。
其次，沉浸式AR体验，赋予品牌被感知的魔力，而感知带来信任。每一次用户在使用AR滤镜时，都是对产品亮点功能的一次亲身体验。相较于一味“说教”的传统广告，AR让品牌从画里走出来，真正的感知带来信任和更直接的“买账”，品牌也因为被感知而有了辨识度。
Xiaomi11TPro的主打卖点是“MP主摄和影院级影音功能”，所以SnapchatAR滤镜突出展示了新机强大的摄影功能和成像效果。消费者在使用AR滤镜在线畅游和景点打卡时，就优先体验了小米产品出色的摄影功能，对产品和品牌建立了信任。
最后，AR技术带来品牌新光环，成为弯道超车的“杀手锏”。AR营销让品牌有了全新呈现方式，因为自带科技感，放大了品牌本身的创新性和趣味性，为品牌构造了新一轮的光环，很容易助推品牌光速破圈。
总之，AR营销风头无两，本质上还是因为其能够真正提升品牌主的广告效率。在广告的触达率、品牌的知名度以及消费者对产品的喜爱度都大幅提升后，购买转化率的提高不过是水到渠成。
02品牌该如何挑选AR营销平台？“Snapchat的ARLens为品牌和用户创造了身临其境的体验，明显提升了我们在中东地区的品牌价值和用户圈层。”小米中东市场总监CindyChang如此评价Snapchat在这次AR营销中所扮演的角色和表现。
在AR营销方面，Snapchat过去几年投入巨大，如今已沉淀出了行业领先的AR产品，并且打造了完整AR生态：SnapAR
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