作者
张小虎
来源
4A广告网
十几年前，电视还是每个家庭的标配娱乐设备，可当人们将看电视的设备转移到了手机和电脑上时，越来越智能化的电视机备受冷落，连带着大屏营销也颇有点失宠的意味。
然而近两年疫情复杂的大环境下，逐渐变多的居家生活状态使得客厅重回家庭中心，甚至推动了客厅经济的崛起，电视大屏营销随之卷土重来，成为品牌营销的新兴重点营销渠道。
在这样的形势下，君乐宝旗下的高端鲜牛奶品牌悦鲜活快速反应把握大屏营销的潮流，通过与江苏卫视幸福剧场展开战略合作，开启了“大剧+明星+品牌”三位一体的营销模式，带动品牌在激烈的市场竞争中高效出圈。
大剧+明星+品牌三位一体
创新大屏营销模式
作为江苏卫视幸福剧场的战略合作伙伴，悦鲜活不仅牢牢占据晚间黄金2小时，还在热播剧《追爱家族》中获得了冠名片头、标版、硬广、剧集宣传片、角标等核心资源。
为助力品牌以及产品高频触达目标受众，悦鲜活也以“大剧+明星+品牌”三位一体的全新电视投放模式，赚足了眼球。整部剧刷下来，能被大众记住的品牌广告也许不多，但悦鲜活的广告植入绝对是不容忽视的存在。
紧扣剧情定制品牌小剧场，输出产品卖点强化认知
诚然，如今在电视剧中以各种形式植入的广告都很常见，但不可否认的是，观众对广告的抵触心理已经越来越强烈，品牌想要在大屏营销中获得目标消费群体的好感，还需要在广告包装上多花心思。
在本次悦鲜活幸福剧场的创新营销中，悦鲜活锁定热播大剧《追爱家族》，将品牌与之紧密结合结合打造定制品牌小剧场，通过贴合剧情的方式输出“锁住爱的原本味道”的沟通点，并在这一基础上打造品牌的专属时刻，让品牌借助电视剧的影响力和热度获得高强度曝光。
“内容+角色+明星”赋能品牌，有效实现品效合一
通常情况下，观众会或多或少的对剧中演员和内容产生深厚感情，甚至习惯性地在IP衍生和演员身上寻找情感寄托。品牌借助这一移情效应，可以与剧情、人物、剧集背后的价值观都产生联系，进而提升品牌好感，加深用户对品牌的认同。
因此，除了紧贴热播大剧的剧情场景外，悦鲜活还充分利用了剧中熊梓淇饰演的齐家小儿子齐天这一角色，将品牌与齐天追求爱情的剧情相结合，将悦鲜活“更好喝的鲜牛奶，锁住爱的原本味道”的沟通理念植入用户心智。
而熊梓淇作为新生代演员，粉丝群体也是一群Z世代年轻人，悦鲜活选择齐天这个角色来对话用户，其实也是间接借助熊梓淇的消费号召力，触达背后的目标消费群体，有效实现品效合一。
充分捆绑《追爱家族》大剧流量
撬动目标消费群体
大屏营销固然能够为品牌带来
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