鲍跃忠
立方大家谈专栏作者
（一）
中国的市场已经形成线下+线上全渠道二元市场结构。
上半年，社会消费品零售总额亿元，同比下降0.7%。全国网上零售额亿元，增长3.1%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重达到了25.9%。
未来，线上市场到底有多大？市场结构到底会还是线下主导的市场？还是会改变成为线上主导的市场？
国务院发布的十四五数字经济发展规划中明确规划：到年网上零售额将由年的11.76万亿增长到17万亿。
现任沃尔玛中国区总裁朱菁分析认为：我们相信到年，整个中国的实体经济和互联网经济，它在消费领域可能会（各自）占到50%这么一个比例，而且它的比例有可能未来会进一步被颠倒，就是互联网会大于实体。
不容忽视的现实：
--二元市场结构已经形成；
--线上市场持续保持快速增长的态势；
--很多品类已经发生了线下市场主导向线上市场主导的迁移。
最近看到艾媒咨询发布的家电行业研究报告。数据显示，从年至年，中国亿元以上的家电线下市场个数逐渐减少，越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。
不只是家电，十年时间，已经有越来越多的品类其渠道主力实现了有线下主导向线上主导的迁移。
当前，必须要看清渠道结构已经发生的变化，必须要把握准未来渠道结构还将发生的深度变化，结合企业实际，及早布局全渠道市场结构，及早完成渠道迁移已经刻不容缓。
（二）
目前的中国线上市场已经成为体系比较完善、功能比较强大的市场结构。
目前中国的线上市场已经形成传统平台电商、电商新势力、电商新模式、企业线上平台电商、内容电商等多种形式、多个主体的多元化市场结构。
--以京东、阿里淘系为代表的的传统平台电商，当前依然是线上的主体，也是很多企业目前看线上、做线上最予以
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