年，中国市场充满着太多的不确定，很多的品牌在这一年如履薄冰，而新市场、新消费人群和新营销模式成为了品牌转型的新机遇。
那么在年出现了哪些让人眼前一亮、疯狂刷屏的现象级营销案例呢？这些优秀的营销案例又是如何脱颖而出的？一起来看下。
01、B站跨年晚会：情怀营销
年的最后一夜，B站成立十年首次举办了跨年晚会，并且一战成名，被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。
这场晚会到底有多火，我们先来看一些数据，当晚晚会直播的在线观看人数达万，截至年1月7日，全程回顾视频已拿下.1万次播放，弹幕.6万。无怪乎有不少粉丝评论道，B站的跨年晚会，真是吊打各大卫视。
为什么B站的晚会会得到力捧，并且成功做到出圈？
这场盛宴，以ACG文化为基底，带着情怀、带着回忆、带着二次元与现实的碰撞，直击网友的心。据统计，B站《最后的夜》总共有35个节目，而近3成的节目都与IP作品相关，其中不仅包含了游戏向的《魔兽世界》、《英雄联盟》、动漫向的《名侦探柯南》、《数码宝贝》、经典影视《哈利波特》、《教父》，更有时下热门的《流浪地球》、《权力的游戏》等作品。
只要你细细品味，就不难发现这些作品的背后，都凝聚着后们关于青春的共同记忆。每一个节目，至少都有一面是你熟悉的，而综合整场晚会的效果来看，这绝对不是简单的融合。
众多元素能在同一舞台上得到最大程度地无缝衔接，震撼之余不禁发问：这份向当下主流文化交出的近乎满分的答卷，除了B站还有谁？
02、李佳琦：直播营销
网友说得好，天不怕、地不怕，就怕李佳琦一句OMG。
如果你打开与他相关的视频，无一例外总会听到充满魔性的“买它、买它”。尽管在外人看来这种促销方式有些聒噪，但却帮助李佳琦从一个不知名的柜台导购，转身成为粉丝千万的“口红一哥”。年的双十一，李佳琦不仅接连收获热搜，更是创下了10亿的营业额，超强带货。
随着直播电商模式的兴起，一方面让用户能在极短的时间内完成从产品认知到购买的决策闭环，另一方面也让商家能以极具性价比的方式，精准地对流量实现高效转化。
03、陈情令：CP营销
凭借对原著剧情的高度还原，与演员的倾情演出，古装剧《陈情令》在今年暑期档屡登微博热搜，人气一骑绝尘。两位主演肖战与王一博的人气亦不断飙升，各种优质代言、资源拿到手软，可谓是今年的影视剧超级IP担当。
新浪微博数据显示，截止年8月22日15时，因《陈情令》走红的“博君一肖”（王一博x肖战）CP超话，粉丝量达80.7万，阅读量高达76.3亿，相关帖子54.7万篇。
同时根据澎湃新闻显示，仅《陈情令》最后一集就有超过万人提前付费解锁大结局，给腾讯视频带来超过万元的利润。
为何这对CP能产生这么巨大的用户影响力，还能同时带动巨大的商业影响力？
《陈情令》是改编原著小说《魔道祖师》，这部原著曾在晋江总榜排名第一，全文点击破10亿、收藏人数近百万。年腾讯视频上线了《魔道祖师》的动漫版，目前的播放量有27亿次。从小说到漫画、广播剧、动漫，《魔道祖师》积累了庞大的粉丝群体，电视剧的播出必然会吸引大批的原著粉。
而这些背后都指向了同一批受众，“腐女”。身为颜值控的她们，只要对方长得帅，万物皆可组CP，花钱都是顺手的事。目前，高粘度的腐女经济留给市场的空间还有很大，可以预见的是未来将有一大批类似作品将被搬上荧幕。
04、优衣库XKAWS：饥饿营销
年6月3日，优衣库和KAWS的最新联名UT线上线下同步发售。这次不只是在网上凭手速的竞争，人们直接杀到了优衣库的各大门店，混乱状况空前绝后。
随后，#优衣库联名款遭哄抢#、#全员KAWS#两个话题迅速在微博冲上了热搜榜。实际上，人们对优衣库的各种联名UT早已司空见惯，而这次让人如此着魔的其实是KAWS。
作为潮流的标杆，KAWS一直都是年轻人群梦寐以求的时尚符号，像权志龙、周杰伦等一众大牌明星也是他的粉丝。过去与他联名的商品一般都不低于四位数，比如KAWS曾经与Dior的联名玩偶售价就高达5万元人民币。而这次与优衣库联名的T恤仅99元，可以称得上是最便宜的一次，同时也是官方认定的最后一次合作，稀缺性刺激购买需求，再加上价格亲民，所以也就有了开店3秒，全部被抢光的销售奇迹！
05、大白兔：跨界营销
这两年，大白兔算是一个网红级的存在，年大白兔曾与国民护肤品牌美加净，合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。
的5月，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。
作为一个国民老字号，大白兔是很多人的童年记忆，日积月累的积淀，已经让这个品牌家喻户晓。但是随着时间推移，单一的口味、竞争对手的涌现等诸多因素，让大白兔的市场表现大不如从前。在大众的认知里，大白兔似乎已经成了老年人才吃的糖果，成长起来的年轻一代对于大白兔的记忆，也封存在了脑海深处。
但是封存并不代表遗忘。自带回忆杀的它，天生就是一个优质IP。这次的跨界营销，大白兔以一个新姿态出现在消费者面前，不是让消费者认识它，而是唤醒他们内心深处的记忆。而脑洞越大，跨界越远，就越能激发大众的兴奋点，新、奇、特产品的推出，正符合了当下年轻人的心理需求和消费需求。
“守得住经典，当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭。
06、宝马、奔驰：互怼营销
年5月，梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休。其老对手宝马发布了一支视频，名为恶搞，实为致敬，这波操作可谓“骚到了家”。
视频的主题是“蔡澈在奔驰总部的最后一天”。蔡澈在人群中与曾经的同事握手告别，拍照留念，交还工牌，并在热烈的掌声中，最后一次坐上奔驰离开总部大楼，看着渐行渐远的总部大楼，蔡澈似乎有些不舍。
在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下，观众还没来得及感动，镜头一转，画面上出现“freeatlast（终于自由了）”，只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中呼啸而去。
直到视频最后，我们才发现，宝马原来是在致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”
本是奔驰总裁的卸任礼，却被宝马怒刷了一波存在感，这相爱相杀的过程中，为他们各自的品牌都赢得了一批粉丝，从而实现了双赢的局面。
07、Kindle：自黑营销
Kindle说自己是泡面盖子的文案，大家还记得吧？一句“盖kindle，面更香”让许多很久不看书的人真的入手了kindle。
买Kindle的人很多，但买到家里就一直放着吃灰的人应该也不少，最终，Kindle就从一个电子书工具变成了泡面盖子。这其实只是消费者之间的调侃，可没想到，Kindle把这个调侃做成了广告，不仅官方旗舰店上线了“盖Kindle，面更香”的海报，就连其官方
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