北京最好白癜风医院介绍 https://m.39.net/pf/bdfyy/bdfzj/编辑导语：当企业在寻求数字化转型时，营销也在同步寻找转型。与传统营销不同，营销的数字化转型对渠道、品牌等都提出了更高的要求。那么在数字化浪潮下，营销数字化转型应当如何布局？本篇文章里，作者对营销数字化转型做了分析，让我们来看一下。一个热门语汇的背后，能够抽丝剥茧出来的东西，真多！几乎没有企业不想转型。营销上的转型，更是这几年的热点，是企业数字化转型王冠上的宝石。毕竟，营销是直接给公司带来效益的，营销转身转得好，整个企业的身姿都能优雅起来。但营销的数字化转型究竟转什么，怎么样做才算是在转型？这是我觉得需要搞清楚的问题。而且，有一点很重要，不同的企业转型方式往往是不同的，我们要找自己合适的转型方式。一、营销数字化转型的底层逻辑营销的转型，无论怎么转，都不可能改变营销的底层逻辑。营销，是对消费者施加影响，从而改变消费者行为的过程。这个过程，亘古至今，并没有什么不同，所以才被称为底层逻辑。营销的数字化转型，并不可能根本性地改变这个底层逻辑。这是一个什么样的过程呢？下图描述了这个过程：图1眼尖的朋友一看，立即就能明白，这不就是阿里猛推的那个AIPL模型吗？A（Awareness）就是知晓，I（Interest）就是兴趣，P（Purchase）就是购买，L（Loyalty）就是忠诚。对，没错！这个模型甚至并不是阿里发明的，而是阿里引自海外的舶来品，但本质上，它就是一个普通人购物的心路历程。不过，上面的模型并不完整，这个过程还少了一步。这一步，我猜测，是阿里并不想强调的，因为阿里在这块显然不如它的竞争对手——腾讯有优势。你可能已经猜到了阿里的AIPL模型少了哪一步，如下图所示：图2在“忠诚”这一步之后，增加了一个“拥护”，英语是Advocate。也就是说，AIPL模型，原本应该是AIPLA模型。阿里有意无意地，把最后一个A给干掉了。但是，对于最后一个A，腾讯、尤其是
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