当我们看到营销相关时，常常会看到一个词“IP”。其实许多人根本不理解什么是IP，今天小路带大家了解以下“IP”，以及IP的打造。
1.知识产权IP（IntellectualProperty）。它既是“知识产权”的简称，也是后来各种IP的鼻祖、正解。
品牌IP是品牌所独有的知识产权，比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像。它分为两类：一类是著作权（也称为版权、文学产权），如文学、影视、艺术作品，这些也被称为精神产权；如技术、论文、专著、发明创造，这些也被称作技术产权。另一类是工业产权，比如外观和结构设计、在商业中使用的标志、名称、图像、图片和包装等。
2.网络IP（InternetProtocol）。全称是网际协议地址，是一种在Internet上给主机编址的方式，相当于一个门牌号。由于流量不同，有的IP门庭若市，有的IP门前冷落。因此，流量对网络IP来说意义重大，为了流量，打造IP可以不惜血本。
网络IP是基于互联网的知识产权，但此“P”是彼“P”，此“I”非彼“I”。这里的IP像门牌号、身份证号一样具有排他的唯一性。
3.动漫IP（IntellectualProperty）。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化，但它更多的是指能够二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。
动漫IP是品牌IP的一个分支。由于创意、创作的特殊性，它比在传统商业中使用的标识、字号、图形、图像更具品牌属性，更具冲击性和吸引力。
简单的分类和对比之后，就可以发现，品牌建设需要更重视知识产权，应该认真借鉴网络IP和动漫IP先进、专业的手段、技术、创意等。而被营销界一些专家津津乐道的“品牌IP化”，其实反而是一个伪命题。
更为广义的IP概念
我们可以从最积极的角度理解“品牌IP化”倡导者的初衷。因为中国企业在品牌塑造的过程中，的确存在很严重的缺陷。
其一，由于整体技术力量薄弱，在技术产权，比如技术创新、产品研发、论文、专著、发明创造、工业设计等方面，不仅远远落后于跨国公司，而且难以上升到自有知识产权方面积累竞争优势。
其二，由于创意业的落后，中国企业在商业中使用的标志、名称、图像、图片和包装等，虽然进步很快，成绩很大，但与跨国公司相比，既缺乏长远规划，过程中的表现也仅仅可以说是差强人意。
其三，在媒介传播方面，那些成为标杆的中国企业，多数也犯了过犹不及的禁忌。比如那些影响人们欣赏世界杯心情的广告，影响人们过年过节的广告。它们在“引流”或“导流”方面的确令人惊艳，但从内容上或者从IP打造上，却无法让人认同。
实事求是地讲，当中国企业在对品牌塑造至关重要的知识产权积累能力整体偏弱的情况下，把能做的最大限度地做足、做够，不仅无可厚非，而且能够发挥很大效果。
因为对品牌建设来说，自主技术产权打造，具有更加重要和决定的作用。“表面文章”重要，内在价值更加重要。
品牌和IP是相生相成的
IP是什么？
IP的正解就是知识产权，包括技术创新、创意、设计、独特优势等。有品牌就IP，有IP就有品牌，但前提是你得有强大的品牌和强大的IP。
1.IP是承载故事（内容）、知识产权的符号，品牌是承载价值的符号（看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技）。
其实，故事、人格、让人一见钟情，一见如故，本身体现的就是价值，没有价值的共鸣，就没有什么IP和品牌。
2.品牌思维基于理性，IP思维基于感性。
不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑，这是矛盾的普遍性和特殊性的关系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毁根基。
店面、工厂该做的基础功能
3.品牌营销（强大品牌）使得更广泛的顾客超越目标顾客对品牌形成追捧。品牌之所以强大，表现在让购买能力不足者心生向往。
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